拼多多“千亿扶持”计划加码农业，“2025多多好特产”首站走进江苏连云港

据“多多好特产”水产负责人介绍，为鼓励连云港商家开拓产品线，平台将推出双重举措助力商家实现周年运营，其一是在销售淡季时，给予新品流量倾斜，鼓励商家开拓供应链，丰富产品供给；其二是助力商家发挥连云港活鲜优势，定向扶持特色鲜活海鲜。

在培训会现场，一名商家表示，“今年4-6月，我们结合拼多多的扶持新政，不仅可以上架单冻龙虾尾、口味整虾、口味虾尾等潜力产品，还可以上架鲜活小龙虾、鲜活蓝龙等单品，仅小龙虾一个品类便能有多样产品布局，全面覆盖消费者各场景需求”。目前，任善良的店铺因为有了前期的预热和准备，日均浏览量明显提升，正在迎来旺季的销售期。

水产新商家日均订单量过万，三大举措助力打造店铺品牌

在连云港的水产圈，商家周炳坤是个传奇，去年9月，他在拼多多开店，及至当年的年货节，店铺日销量已超过万单，鲜虾、带鱼、带鱼段等单品都在当地创下了销量纪录。

今年，周炳坤的目标是成为拼多多“黑标”品牌，“品质生鲜运营能力是连云港商家的短板，尽管海鲜资源丰富，但一直没有品牌商家”。

针对这一现状，“多多好特产”水产负责人表示，平台将推出三大举措，从产品、运营、供应链等维度为当地商家规划品牌成长路径。

▲皮皮虾商家完成品质分拣，这名商家将在拼多多开设差异化定位的店群。

其一，鼓励商家店群式发展，通过免除水产类目保证金等降本举措，助力商家多维度、多品类进行探索。“多多好特产”水产负责人表示，“水产商家的品牌化一直是个难题，0类目保证金降低了商家的试错成本，商家可以针对品牌调性进行多维度探索，有的店铺主要覆盖价格敏感人群，有的店铺主打高端品质，店铺的定位越明确，平台算法越能精准识别并匹配目标人群，推动店铺品牌成长”。

其二，通过1V1深度指导和资源对接，全面提升商家对品质产品的运营能力。在“多多好特产”水产负责人的建议下，周炳南将已经上新的扇贝肉页面进行了调整，除了克重，他还做了普通白扇贝肉的对比图，“一方面，明晰、丰富的品质维度便于与普货区分，获取更多平台扶持，另一方面，让消费者肉眼可辨定价依据和品质标准，也不易发生售后纠纷”。

其三，加大对品质海鲜的扶持，为商家规划品牌成长路径。除了“黑标品牌”，平台还推出了“星级”“回头客好店”“官方认证”等品质指标，在商家达到相关资质后，通过集中曝光和补贴，助力优质商家脱颖而出。

“连云港是‘多多好特产’的第一站，后续我们还将陆续走进全国各大农牧产区，培育更多的地标农特产区、新质农货，推动产业增产，农民增收。”“多多好特产”专项负责人表示。

对于拿下“黑标”店铺，周炳南干劲十足，尽管海鲜尚未迎来销售旺季，但他已开始着意布局产品线，扇贝肉、可生食贝柱、黑虎虾等产品已经准备就位。（本网记者）

责任编辑：张乐群