自贸财新鲜·消费新主张｜从“零售扩张”向“体验扩张”转型，海南免税如何“超车”？

消博会现场，海控免税发布和展示了40余款各大品牌最新畅销单品。其中，法国高端香化品牌柏姿PAYOT是首次亮相中国市场；意大利奢侈品牌范思哲携炽爱之水香氛带来中国区首秀；法国品牌发朵PHYTO、如斯如斯ROOS&ROOS，意大利品牌卡柏ACCA KAPPA则呈现了海南首秀；现场还展出了中国本土匠心酿造的叠川威士忌，充分发挥消博会首发首秀首展的时尚引领作用。

据统计，4月13日至18日，海控免税日均销售额环比上周增长近三成。

消博会上，观众在海旅免税体验智能眼镜。海南旅投供图

而海旅免税则以“首发、首展、首秀”为特色，引领免税消费升级新风尚。消博会上，海旅免税携手博士眼镜集团在现场首发雷鸟（TCL旗下AR品牌）、星际魅族、李未可等智能眼镜。搭载了场景模拟、实时翻译、智能通话等前沿科技的新型眼镜吸引了众多观众。

消博会搭建起“买全球”“卖全球”的平台。“希望借助海南自贸港离岛免税政策，推动我们的产品进入中国。”加拿大新维达药业副总裁谭纽莎说。在消博会上，像她这样的外商不在少数。

今年是海南自贸港封关运作、扩大开放之年，海南免税如何“超车”？

事实上，在消博会开幕的前一天，4月12日，《海南省提振和扩大消费三年行动方案》（下称《方案》）对外发布，“消费回流能级提升”被放在了首位。《方案》明确，海南要擦亮免税购物金字招牌。推动优化离岛免税政策，扩大“即购即提”商品品类和数量。支持更多优质商户成为离境退税商店，加快实施购物离境退税“即买即退”。2027年，离岛免税经营主体销售额超600亿元。