线上线下相结合 2025安逸四川文旅线上宣传推广季助力旅博会高质量办展

消费日报网讯（记者 罗颖）由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府共同主办的四川国际旅游交易博览会（简称旅博会），从2014年开始已成功举办十届，是国内具有较大影响力的旅游专业展会。

4月21日，第十一届四川国际旅游交易博览会新闻发布会在四川新闻发布厅举行，据介绍，旅博会开幕式将于4月25日上午在峨眉山市四川国际旅游交易博览中心举行。

据了解，旅博会前后将开展以“畅游四川 云享安逸”为主题的2025安逸四川文旅线上宣传推广季，进一步推动四川文旅营销热度，实现“线上种草、线下打卡”。

文化和旅游厅副厅长汤东英在发布会中介绍，旅博会期间，省文化和旅游厅联合抖音平台，创新开展“2025安逸四川文旅线上宣传推广季”。此次活动构建线上线下深度融合的全域文旅营销体系，推动“线上引流”与“线下体验”高效联动，助力四川文旅“流量”向“留量”转化。主要有以下三大创新举措。

一是活动新模式，“线上线下融合”助力旅博会高质量办展。首次搭建全省统一的“线上主会场”，突破旅博会传统线下展会的单一模式与空间限制，将旅博会的展示交易功能拓展延伸至云端。线上主会场集中展示了全省21个市（州）优质文旅视频、直播预告、特惠产品等信息，网友通过搜索“四川文旅”“四川旅博会”等关键词，可一键直达线上主会场。

二是宣传新形式，实现“破圈传播+精准触达”双效提升。精心策划明星大V打call、“安逸四川Dou来耍”话题投稿大赛、美好目的地共创计划、市（州）文旅推荐官直播等系列活动，着力构建“顶流破圈+内容深耕+全民共创”的宣传体系。通过短视频创作、直播等方式，结合国风国潮、民谣山水、影视打卡等主题场景，首发宣传系列文旅新产品、新线路、新玩法，形成覆盖全年龄层、全消费场景的线上强大声量。

三是消费新场景，打造“一站式”线上文旅消费品牌。突出打造“安逸四川 云享安逸”线上文旅消费品牌，通过组织百位达人种草团探店推介，发动全省文旅商家、优质文旅直播达人，以实景直播、专业团品直播等形式，开展四川文旅直播嘉年华。聚合各市州和部分省属国企的超400个商家，集中上线酒店、民宿、景区、旅游演艺、研学等全品类旅游产品超1000个，推出价值1000万元的优惠，整合政府消费券、抖音平台补贴、商家消费券等多方政策，推动文旅消费潜力充分释放，打造一站式文旅消费平台，实现线上线下联动的消费闭环。

本次线上宣传推广季预计实现总曝光量超5亿次，通过“线上种草-线下打卡-口碑反哺”的良性循环，将充分带动各市（州）文旅消费，真正实现“线上种草有热度、线下打卡有深度、消费转化有效度”。