跨界影视剧营销，险企的砒霜还是蜜糖？

"只要三次偶遇，我就能让她闭着眼睛跟我买保险。"这是都市剧《蛮好的人生》女主角胡曼黎（孙俪饰）对自己工作的"豪言壮语"。剧中胡曼黎爱情事业"两失误"，剧外的保险代理人也集体破防，直言行业被抹黑。

从《故乡，别来无恙》到《蛮好的人生》，通过电视剧、电影、微短剧等对保险行业进行品牌宣传颇为流行。正所谓"艺术来源于生活"，保险题材的电视剧是不是保险打工人的真实写照？保险公司"触电"影视剧，将擦出事故还是火花？

孙俪"卖保险"被讨伐

目前电视荧屏上，央八的热播剧《蛮好的人生》无疑是讨论度最高的剧集之一。

《蛮好的人生》将镜头聚焦保险从业者，故事从一个39岁女性的中年困顿讲起，由她在保险业的浮沉与成长，揭开职场女性的酸甜苦辣；也通过她与28岁保险人薛晓舟（董子健饰）的理念对照、冲突与和解，折射一个行业在20多年间的发展脉络。

保险从业者很少出现在荧屏上，正因如此，一些保险代理人在剧集尚未播出之时非常期待："孙俪这部新剧，从去年得知这个消息的时候就很高兴，因为每年都能有一部保险行业视角的电视剧，真是我们做保险科普的一大幸事。"

但随着剧情的展开，争议也随之而来。剧中孙俪饰演的胡曼黎被设定为"金牌保险销售"，但多个情节引发保险从业者强烈不适。例如，在意向客户不知情的情况下，胡曼黎向非亲非故的意向客户的父亲连续五年赠送意外险；为了加快理赔速度，她要求理赔部门"开后门"……