山东万物城控股集团：全链赋能 科创引擎驱动乡村振兴新实践

大众网记者 王帅 潍坊报道

春风激荡十万里，瓜香氤氲润九州。4月26日，2025潍坊昌乐西瓜音乐节在昌乐市民文化体育公园盛装启幕。本届音乐节以"常来昌乐 常来常乐"为主题，在国家西甜瓜产业技术体系、山东省地理标志产业协会的权威指导下，由昌乐县瓜菜协会与农业产业商会联袂主办，山东万物城控股集团匠心打造，为八方宾客呈现了一场融合农业科技与艺术美学的视听盛宴。

据了解，本次西瓜音乐节期间共举办首届“火山优品”伴手礼创意设计大赛、西瓜嫁接劳动竞赛、“万物城”杯昌乐品牌西瓜擂台赛、昌乐西瓜音乐节“推介品种”评选活动、昌乐县火山优品及特色产品展销会、音乐晚会、昌乐西甜瓜产业高质量发展座谈会、昌乐县优质农产品抖音招商推介会、中国（昌乐）西甜瓜新品种展示周等12项活动。通过创新融合农业IP与音乐场景，实现从产品研发、品牌运营到文化赋能的全链条覆盖，碰撞出融合发展的乡村振兴新路径。

4月26日上午的开幕式上，一系列成果依次揭晓。国家西甜瓜产业技术体系授予山东万物城控股集团有限公司“全国设施西甜瓜新品种成果转化基地”称号，山东省电商协会为潍坊市鸢都精选供应链科技有限公司授牌“昌乐服务中心”，为昌乐特色产业发展提供了强有力的支撑。昌乐县瓜菜协会与抖音达成直播合作，山东万物城控股集团携手顺丰优化运输网络，进一步拓展了昌乐特色产品的销售渠道。

“万物城”杯昌乐品牌西瓜擂台赛作为核心亮点，设大型西瓜综合组、小型西瓜综合组2个奖项，经专家评委从糖度、外观、品质等方面进行综合评比，最终方山娃、庵上甄选荣获小型西瓜综合组冠军，伟圣、万物城荣获大型西瓜综合组冠军。

昌乐县瓜菜协会会长、山东万物城控股集团有限公司董事长闫继振在采访中表示，“推动西瓜产业高质量发展，实现农业增效与农民增收，需要构建全产业链协同发展的生态体系。作为我们瓜菜协会来说，我们一方面要整合我们的研发资源，加快西瓜新品种的研发，引进，推广，加快西瓜品种的更新换代，从源头上提高西瓜品质。另一方面，我们也要引导广大企业开展品牌建设，通过差异化定位、创新传播实现品牌溢价，在农产品同质化竞争中建立不可替代的品牌护城河，推动农业增效，农民增收。”

据了解，作为山东省农业龙头企业的山东万物城控股集团有限公司，是一家集种子研发、种苗培育、畜牧养殖、农产品种植销售于一体的大型投资控股集团。公司于2023年获评“中国农业种苗科技研发领军品牌”、“潍坊企业社会责任100强”。未来，万物城农业将以创建中国品牌西瓜为目标，不断深耕，用实际助力乡村振兴事业发展。