解读芒果新剧片单：争做大剧，向“爆”看齐

芒果剧集的2025何时再“领鲜”？

对比近几年的剧集片单就会发现，以综艺树立品牌知名度的芒果在大剧布局方面正在不断向爱优腾三大平台看齐，无论是IP体量、演员阵容还是合作的影视公司都投入了大量成本和精力。

而从去年至今，芒果剧集在头部市场也取得了可圈可点的成绩，从《与凤行》掀起的拼播剧新风口，到《小巷人家》在收视率、口碑、广告各维度全方面领跑，再到今年春节档刷新芒果剧集招商史冠的《国色芳华》，都彰显出芒果不甘于“只有综艺独大”的野心。

与此同时，其在“小而美”赛道的坚守仍然发挥着效用，自2023年都市话题剧《装腔启示录》成为圈层小爆款后，今年的《180天重启计划》聚焦女性成长与代际关系，也在豆瓣获得7.9分的较高口碑。

反映在会员规模上更为直观，根据上个月芒果超媒发布的2024年财报数据，截至2024年年末，芒果TV有效会员规模达7331万，全年会员收入首次突破50亿元大关、同比增速达19.3%，并特别提到以《歌手2024》《再见爱人4》为代表的爆款综艺和以《小巷人家》《与凤行》为代表的热门剧集对会员规模快速增长的有力拉动。

然而站在整个长视频的宏观角度，我们也必须承认，尽管芒果一再强调对大剧的重视，但相较于其在综艺领域的优势以及其他三家平台的剧集发展情况，芒果剧集目前仍面临着不小挑战。

以2025年开年以来芒果剧集的市场表现为例，如果说年初的《国色芳华》是大火开局，那么此后的《五福临门》《仁心俱乐部》《180重启计划》以及近期的《千秋令》《落花时节又逢君》等，则是走出了一条明显的下滑曲线，除《国色芳华》《五福临门》外，其他剧集的云合集均基本都不足1000万。

从财报中也能感受到芒果的焦虑，2024年及2025年第一季度，芒果超媒的营业收入和净利润均出现同比下降。未来想要赚钱，平台的哪条腿都不能断。

好的一面是，向来具备创新基因的芒果始终未放弃对于剧集领域的探索挖掘和长期布局，并善于充分融通芒果双平台的资源优势和剧综联动链路，以及加速短剧赛道的升级加码，形成了别具一格的内容生态打法。

并且在行业提质减量的大周期背景下，跨越降本增效、重塑价值认知已成为各长视频平台共同需要攻克的课题。而对于久未出爆款的剧集市场来说，谁能率先抓住好项目，谁就抢占先机。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端