大麦娱乐接棒、万达入局潮玩，电影大厂走向“多线叙事”

暂且看不出这些传统电影公司在IP赛场的成绩有多突出，倒是感受到了稳固营收结构的一丝紧迫。

抢蓝海，更为稳营收

传统电影商业模式营收不稳，也是行业内外公认的短板了。

以阿里影业为例，在25财年阿里影业旗下各业务中，电影科技与投资制作宣发平台业务实现收入27.12亿元，同比减少了9.6%，分部业绩更是大减91%。而这背后最关键的问题就是电影市场低迷，项目收益不及预期，导致了报告期内该业务表现的下降。

若不是靠大麦与阿里鱼的兜底，阿里影业恐怕在去年很难维持住漂亮的业绩增长。作为一家互联网电影公司，阿里影业从前的主营业务已经变成了次要，就像阿里影业的名字也即将成为过去时。

在电影市场低迷时期，业务多元化、拓宽非票收入不可或缺，而以IP衍生周边为代表的新消费蓝海成了越来越多公司瞄准的破局点。

万达电影，便是在探索一个改变现状的契机。

2024年，万达电影在23年短暂扭亏后又陷入亏损。2024年，万达电影实现营业收入123.62亿元，同比下滑15.44%；净亏损9.40亿元，同比下滑203.05%，四大主营业务营收同比全线下滑。

难以把控的院线市场让这家院线龙头业绩连续几年起伏不定，即便迎来新管理层也未能扭转局面。而IP衍生，或称为接下来万达电影增强业绩韧性的抓手。

近两年，万达电影已经频繁发出IP衍生开发布局。在开发创作的《西游记真假美猴王》、“包公”系列的动画电影中提前布局衍生内容，在24年底孵化新品牌“时光里”，通过引入策展、主题联名、艺术文创等内容生态和消费场景，打造新一代影院延展空间。

包括此次公告的合作，同样也是为了依靠头部潮玩企业52TOYS的优势业务延长电影IP寿命周期、拓宽营收渠道，利好双方是真，为了缓解万达电影主营业务的长期低迷亦是真。

光线传媒更是在《哪吒2》超预期表现刺激下的及时转向。25年一季报营收暴涨177.87%，归母净利润涨幅374.79%至20.16亿元，单季盈利规模超过去年全年6倍。这些惹眼的数字，让光线不得不抓住《哪吒2》，抓住动画电影业务，以及远超预期的衍生品市场。

相较海外IP大厂沉淀多年的成熟经营模式和阿里鱼的十年磨一剑，平心而论，犀牛君对这些传统电影公司转型并不完全持乐观态度。但市场红利一日不退去，这些新玩家就有机会。毕竟，没有他们的加入，我们永远看不到成功。

否则，光指望电影市场重焕荣光，这得什么时候是个头。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端