新希望乳业2025投资者大会：发展核心品类，构建增长动能

从区域深耕到高端布局，新希望乳业破解消费分级

当前，中国消费市场“高低两旺”趋势日渐凸显，消费市场上既有高端需求也有追求性价比的需求，企业亟需向内挖掘潜力。新希望乳业通过精准的战略卡位与资源协同，构建起覆盖消费全梯度的立体化布局，为行业破解消费分级难题提供样本。

三牧凉山雪展区，仿佛置身于月光城的一片蓝花楹之中，五一期间每天卖出12万盒限定包装的凉山雪成为游客争相打卡的爆款。作为攀西地区唯一的乳制品加工企业，三牧乳业立足凉山特色，深耕下沉市场，并通过高密度的营销宣传，成为城市名片。三牧乳业低温产品在一个四线城市实现了75%的市占率，生动展现了区域乳企如何通过深度本地化运营，精准挖掘并激活下沉市场潜力。

而在消费升级的另一端，新希望乳业旗下朝日唯品则锚定高端市场，以独创的“循环农作”模式走出了一条截然不同的发展路径。抛荒5年得以恢复自然肥力的土地、坚持采用非化学方式驱虫除草……朝日唯品始终坚持以长期主义的理念打造品牌形象与产品。最新上市的有机A2牛奶，每日限量生产1000盒，更是在产品包装上为A2奶牛赋予性格标签：自律开朗、善于社交、妥妥一只E牛，让产品更具情感温度与沟通力。 这份专注“难而正确”之事的执着，使其在精品咖啡渠道意外走红，成功树立起高端品质象征的形象。2024年，品牌乘势而上，携明星产品“伯爵酪乳”成功登陆中国港、澳市场，迈向更广阔市场。

从“三鲜鼎立”的品类创新筑基，到多场景渗透的营销赋能，再到立体化布局，新希望乳业正以“鲜”为核心价值，用优质产品构建品牌实力，用创新书写增长可能，用场景抓住市场机遇，坚持传递“鲜活，让生活更美好”的品牌理念，为消费者带来更多新鲜、优质的产品和体验。

责任编辑：赵家豪