京东电器北园大街店开业，半年布局一城四店撬动济南家电零售格局

2020年京东电器首家城市旗舰店开业，到今年618已超过130店，京东MALL全国已营业门店达24家。这些线下自营大店将京东主站3C家电家居的头部商品搬到线下，其中面积在3-8万平方米的京东MALL，家居品类占5000平米以上，大部分空间用做产品体验和场景体验。

记者注意到，比起像海尔美的这些单品牌打造的家电家居融合场景，京东基于供应链资源优势打造的从家电到家居、手机电脑数码的一站式购物体验，消费者选择面更广，这也是京东电器自营大店迅速扩张的一个原因。

2024年双十一期间，在济南泉城路昔日国美卖场旧址上，京东在济南的首家自营大店京东城市旗舰店在济南核心商圈泉城路开张。半年多时间，京东电器在济南连落四子，线下自营大店扩张态势凶猛。

据京东电器有关负责人介绍，济南这两家已开业自营大店，无论开店规模还是坪效在全国都位居前列，济南泉城路店当年就实现盈亏平衡，远超预期。

线上线下融合极大提升了家电零售的效率，这种线上线下融合的能力，正是基于电商平台强大的数字化能力。

据悉，京东自营大店选址要求非常高，其选址模型不光参考了区域人口、经济总量等基本数据，颗粒度细致到要对门店周边5-10公里用户需求进行调研。

目前京东有6亿用户资源，在济南有超过200万京东会员，可以精准洞察区域消费需求，在门店品类上进行差异化布局。比如，在青岛的京东MALL，3C电子产品占比较高。济南现有的两家门店，家电家居产品、生活电器等趋势品类销售更好，像云鲸、科沃斯等品牌在泉城路店的销量呈现翻番增长。

这位负责人表示，“家电+家居”融合的新业态正处于消费者心智打造阶段。明年，京东MALL济南店开张，将会融合更多家居场景。同时，京东电器将继续加大对山东市场的布局，深化全渠道战略。2025年-2027年，山东将是京东电器自营大店模式重点发力的区域。

记者注意到，今年2月，济南市委书记刘强带领招商团到访京东总部。5月，济南市政府与京东集团签署战略合作协议。对于正处在城市更新和商贸转型浪潮中的济南商圈来说，线下实体零售正处在激烈变革中，地方政府为刺激消费正在想各种大招。这个时候，京东这条“鲶鱼”游进来，为济南乃至山东的家电家居消费市场带来新模式新体验，正当其时。