首发经济何以“出圈”？｜访贵州大学管理学院教授项凯标

今年3月，中办国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，要因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

当前，首发经济已从最初的“首店经济”进化为涵盖品牌首店、产品首发、模式首测、技术首展、设计首秀、艺术首演等全链条发展的综合性经济模式。通过为消费者创造新颖体验与深度参与机会，首发经济在驱动品牌价值增长和城市经济发展的同时，更构建起消费结构升级与产业模式转型的重要引擎。

数据显示，近年来，贵州各地引入各类首店880家。各种首秀、首展、首演也接连登场，给消费者带来层出不穷的新鲜感。贵州大学管理学院教授项凯标在接受贵州日报天眼新闻记者采访时说，需要从本地化特色、会员社群运营、内容生态创新、数字化应用和生态网络构建等多方面综合施策，以实现“首发热度”与“长效粘性”的平衡。

首发经济精准契合消费者追求

贵州日报天眼新闻记者：首发经济刷新了体验感、满足了新鲜感，是当前推动消费扩容提质、促进产业升级、激发市场活力的重要力量。近年来，首发经济“出圈”的背后有哪些核心驱动因素？

项凯标：首发经济的“出圈”是政策导向、市场需求、技术革新与模式创新共同作用的必然结果。从政策维度来看，《提振消费专项行动方案》的出台为首发经济构建了坚实的制度框架，其提出的“因地制宜推进首发经济”，不仅明确了发展方向，还通过一系列细化措施为企业发展保驾护航。

消费市场需求的转变为首发经济提供了广阔的发展空间。消费者对商品和服务的需求已从满足基本生活需要，转向追求个性化、体验化和情感化。首发经济通过打造沉浸式互动场景，让消费者现场感受产品特性，精准契合了消费者对新鲜感与参与感的追求。

数字化浪潮的兴起为首发经济注入强劲动力。品牌方充分利用直播带货、短视频种草等新媒体渠道，实现线上流量向线下消费的高效转化。同时，借助KOL社群运营，进行精准营销，提升品牌知名度与产品销量。

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