泰山脚下数字潮：泰安烟草以“小店革命”激活乡村振兴春水

赋能：从“传统掌柜”到“数字新农人”的能力革命

苏红丽的手机里，存着两本“证书”：一本是“泰慧赢”MBA研修班的结业证，另一本是直播带货讲师聘书。“以前连朋友圈都发不利索，现在能对着镜头讲泰山文化。”她的跨界转型，是泰安烟草“数字赋能”工程的鲜活注脚。

泰安烟草深知，硬件升级只是基础，能力跃升才是关键。为此，他们联合中国政法大学、山东财经大学、泰山学院等高校开办“泰慧赢”研修班，邀请高校教师、零售管理专家、电商达人等组建讲师团，开设12期研修班培训560余人次，培育带动全市零售户4.7万人次提升经营能力，内容从云POS操作到直播话术，从特产包装设计到文化IP挖掘，全方位培育“懂数字、会经营、善传播”的乡村店主。苏红丽正是学员中的佼佼者，她将理发技艺与特产推荐结合，在“泰客观影”直播间开创“发型打理+农品带货”模式，单场直播最高吸引3万人次观看。

苏红丽熟练地向网友推荐泰安当地特产

培训之外，泰安烟草更构建“实践赋能”链条：组织店主赴济南直播基地学习场景化带货，联合文旅部门挖掘泰山文化元素赋能商品包装，协调物流企业打通农产品上行通道。如今，像苏红丽这样的“数字店主”已孵化出60余名，他们带着乡亲们的板栗、赤灵芝走进直播间，让大山里的特产有了“数字翅膀”。

蝶变：从“单点销售”到“生态枢纽”的价值跃迁

苏红丽店铺的毛利率从3%跃升至16%，这串数字背后是乡村小店价值的重构。直播间里，汶河黄鲴鱼捕捞视频引来“原生态”的弹幕刷屏；货架上，“好客山东”礼盒搭配茶园直播画面，让游客心甘情愿“把泰山文化装回家”；后台数据显示，经她代销的周边农户特产，最远卖到了海南。