华润万家自有品牌焕新升级，41周年盛惠开启美好“家”期！

近日，全食在线注意到，华润万家迎来41周年，旗下自有品牌焕新登场，以卓越品质回馈顾客信赖，塑造行业发展新标杆。

02

十年蝶变，看华润万家自有品牌战略跃迁

回顾华润万家自有品牌的发展历程，不难看出其从基础定位到精细化、战略化运营的演进。

2010年被看做为华润万家自有品牌的初创阶段，华润万家推出“简约组合”、“润之家”等基础自有品牌，主打低价实用的日用品和食品，定位为“超值系列”，主要覆盖家庭日常需求。

此阶段自有品牌品类较单一，多为制造商代工，核心优势在于价格竞争力，但品牌认知度有待提升。2014年华润万家与英国Tesco组建合资公司，重新整合供应链资源，旗下自有品牌开发能力得到大大提升，开始覆盖生鲜、干货、家居等更多品类。随着时间的推移，华润万家自有品牌也逐渐开启了精细化与高端化探索。依托高端精品超市Olé，推出“Olé Everyday”和“Olé Original”，瞄准中高消费人群，强调品质与健康。

2024年底，华润万家在成立40周年之际，正式发布6大自有品牌线，构建完整矩阵：

超值系列的“家选”，为消费者精选品质安全的超值好物；

风物系列的“润家”，聚焦乡村振兴，为消费者提供特色农产品；

简约系列的“简约组合”，为简约生活家们提供更经济务实的居家产品；

品质系列的“Olé Everyday”和“ Olé Original”，重视每一天的美味、健康、有机生活；

极致系列的“Olé Leading”，为饕客寻觅全球非凡食材。