天元宠物与上海城投签署战略协议 携手打造新场景新消费活力社区典范

作为上海城投宽庭品牌战略升级的重要一环，此次上海城投携手天元宠物，旨在共同构建、培育社区消费新场景，通过宠物友好空间打造等场景构建情绪价值连接点，培育消费新场景，以重塑租户对保障房的认知边界。对此，天元宠物副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春表示，新兴的社区消费场景所要传递的理念是让家成为理想目的地，“这个场景应该是没有距离感，只有归属感的。这个场景里的消费，也会更偏向于悦己型消费，而这一点，正是新消费的一个重要特征和发展趋势”。

天元宠物与城投宽庭在新消费场景共建方面的合作，并非简单的设施叠加，而是基于Z世代租户“人宠共生”生活方式的深刻洞察。双方以“人宠生活美学+”为核心，从空间设计、服务体系到社区文化培育形成闭环，这类跨界探索突破了传统租赁社区的功能边界，也将“宠物友好”从单一的功能需求升级为一种可复制的社区生态模式。

会上，虞晓春在题为《探索新消费新场景下的城市人居美好生活新方式》的主旨发言中进一步指出，当前我们正处于一个新消费的大时代，新消费是指基于新技术，新业态、新模式形成的消费行为和消费方式。它以Z世代为主导，更偏向精神消费，高度重视情绪价值，悦己消费特征也更加鲜明。以上海城投宽庭社区住户为代表的Z世代悦己消费人群，其主力消费内容之一就是宠物经济，“宠物是家人的理念在这个群体中更加深入人心，大家对宠物带来的情绪价值也越来越关注，开始追求人宠双向奔赴。年轻人养宠、为宠物买单，这就是典型的悦己消费”。