运动赛事成品牌破圈新战场，东鹏补水啦解锁品牌增长新路径

从“专业补给”到“日常刚需”，拓宽增长边界

东鹏补水啦的赛事营销，背后是一套“场景教育+消费转化”的闭环逻辑，推动品牌从“专业补给”向“日常刚需”跨越。

通过绑定顶级赛事、布局校园场景、渗透新兴运动圈层，东鹏补水啦一方面用“专业补给”的形象夯实运动人群认知，另一方面借多规格、多场景覆盖，推动电解质水从“赛事专属”向“日常健康刚需”转化。这一策略成效显著 ——2025 年上半年，其销量占比达 22.49%，同比增长 227.31%，收入占比也由上年同期的 6.05% 提升至 13.91%。

后续9月的长春马拉松，东鹏补水啦将继续“参战”。作为全民参与度高的赛事，马拉松覆盖人群广泛，从专业跑者到大众参与者均有补水、补充电解质的需求，东鹏补水啦提前布局，借赛事进一步扩大品牌声量；随着此类赛事的推进，其将持续拓宽“汗点场景”边界，从专业赛事到大众体育，从运动圈层到日常消费，通过场景化营销与产品矩阵结合，让“快速补充电解质”的品牌价值穿透更多人群，在电解质水赛道抢占更稳固的市场地位。

结语

体育赛事是品牌与消费者对话的“鲜活场景”，东鹏补水啦以“汗点”为锚、以产品为刃、以赛事为桥，在运动补水赛道跑出加速度。这不仅是品牌声量的突围，更是电解质水品类从“专业补给”到“日常刚需”的消费认知重塑，为行业提供了场景营销的典范启示：锚定核心需求场景，以产品力构建信任、用情感链接拉近距离，品牌自然能与消费者建立起持久而深度的连接。责任编辑：韩璐(EN053)