《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展 以东方美学对话全球

中国游戏产业的全球化步伐，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出试点任务，包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”。在此背景下，出海深化全球布局已成为中国游戏产业的广泛共识。

值得关注的是，当前中华文化正以创新赋能的方式，构建出海竞争壁垒。伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，68.27%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海赋予了差异化优势。

《王者荣耀世界》亮相科隆，正是这一探索方向的积极实践。据《王者荣耀世界》科隆策展团队成员分享，团队于今年3月的开发者大会已经邀请欧美头部媒体进行试玩，并持续开展用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著的吸引力。

因此，团队将科隆展会定位为"东方幻想"主题。展区以徽派建筑视觉基调营造出雅致的氛围，假山奇松与壁画构建起诗意盎然的园林意境，而中央悬垂的巨型鲲装置则取材于《庄子·逍遥游》，传递着逍遥无界的东方哲学。这些设计吸引了许多路过的海外玩家拍照询问，这一对未知文化符号的好奇，恰恰体现了人类共同的情感本能。

（科隆现场《王者荣耀世界》展区）

古树祈福区还原的"挂福签"传统则将这种情感共鸣推向深层，许多海外玩家来此书写心愿，虔诚地系于枝头。尽管文化背景迥异，但人们对美好生活的祈愿相通，这种寄托希望的仪式，让全球玩家真切感受到东方文化中那些触动人心的普世情感。

（海外玩家在《王者荣耀世界》展区“挂福签”许愿）

在与全球玩家建立情感连接的同时，《王者荣耀世界》项目组在游戏内容层面致力于传承中华文化的精神内核。面对市场上既有的西方文化符号体系，项目组认为中华文化"山海有灵、天地共生"的意境蕴含更大的潜力。

基于这一文化自信，游戏进行了诸多传统文化的现代演绎尝试。比如在设计《山海经》中的神鸟"毕方"时，既保留了东方神话的神韵，又赋予其机关化、机械化的当代阐释，让古老神话在现代语境下焕发新的生命力，这也吸引大量玩家排起长队前来挑战"毕方"。

（玩家们手持胜利品的喜悦溢于言表）