周黑鸭携四大产品线矩阵破局全场景消费，构建卤味行业新范式

礼盒产品则独具匠心，瞄准礼品馈赠与家庭囤货等核心场景。现场展出的3款通版礼盒，支持消费者根据个人喜好随意搭配产品，充分满足个性化需求。在节日送礼时，精致的礼盒包装承载着满满的诚意与祝福，无论是走亲访友还是商务馈赠，都能彰显品位与心意，满足节日送礼的社交需求；而在家庭囤货场景中，丰富的产品组合和灵活的搭配方式，让家庭成员可以根据自己的口味偏好选择心仪的美食，为家庭餐桌增添更多美味选择。

从即时消费到休闲零食，从健康轻食到礼品馈赠，周黑鸭四大产品线形成互补协同的强大格局，以“全场景覆盖、差异化创新”构建起更完善的产品矩阵，持续强化品牌在卤味行业的竞争力。

渠道布局多点开花产品与渠道深度协同

2025年上半年，周黑鸭在渠道拓展上成果斐然，成功入驻山姆、开市客等头部会员店，与鸣鸣集团、万辰集团及零食有鸣等达成合作，构建起多元化渠道网络。

周黑鸭深谙不同渠道特性，打造差异化产品矩阵与之深度协同。在零售量贩与CVS渠道，主推中保盒装产品，以经典川香麻辣风味搭配充氮锁鲜等工艺，满足消费者即时解馋需求，且常温储存、携带方便，适配各时段消费场景；零食系统则重点推广真空颗粒散称系列，契合其高频、平价消费特点；商超渠道，开发散称、中规格袋装产品，与竞品形成差异；电商渠道，锁鲜装热卖，同步上架真空装，扩大消费者认知。

礼盒产品精准切入节令礼品市场，针对节日送礼场景，设计精致礼盒包装，承载诚意与祝福。消费者可根据需求自由搭配产品，如节日走亲访友时，组合经典卤味与口袋酱板鸭等，彰显品位；家庭囤货时，丰富产品组合满足全家口味；企业福利采购也能兼顾实用与个性。黑、黄、棕经典配色契合节日氛围与日常收纳需求，强化“卤味礼品首选周黑鸭”品牌心智。

面对线上线下融合趋势，周黑鸭以数据驱动实现“人货场”高效联动。全盘管控线上线下、门店和渠道，强化电商传播，提升全电商渠道品牌平台排名，增强对线下渠道影响力。以强大品牌力和差异化“黑鸭风味”为突破口，进入消费者心智，线上和重客渠道率先破局，同时，锁定全国核心城市建立势能优势后逐步推广至全国。

未来，周黑鸭将持续拓展会员店、零食系统等渠道，完善全国布局。强化产品与渠道协同创新，深化“灯塔客户”合作，推动中腰部系统覆盖与门店渗透，释放品牌潜能，为卤味行业树立“产品与渠道双轮驱动”的高质量发展新范式。