南京微短剧有流量更有“料”

中国（南京）游戏谷。

□芮天舒韶静王懿闫葛菲

地铁里，年轻人刷着《何苦相思煮余年》，随剧情反转攥紧手机；客厅里，老人盯着《傲娇村长来自斯坦福》，念叨“这剧取景地浦口响堂我去过”；文创店里，年轻人对着金箔文创，相互分享从《金箔奇缘》中了解到的金箔锻制工艺——如今在南京，微短剧早已不是“爽点堆砌”的快消品，而是钻进生活缝隙、带着文化温度的“精品佳作”。

日前，国家广播电视总局印发《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》，明确提出，鼓励支持优秀微短剧进入电视播出。乘政策东风，南京微短剧产业正加速“脱胎换骨”——上游IP孵化有“火眼金睛”，中游制作打磨“专业质感”，下游分发打通“出海通道”，一条全产业链的画卷，正在南京徐徐展开。

一双“火眼金睛”，挖掘潜在爆款

这两年，时长20分钟以下的微短剧，以短小精悍的叙事方式、贴近生活的内容题材、跌宕起伏的故事情节，悄然化作许多人手机屏幕上的“常驻嘉宾”。

跃动的数据印证着市场的火热。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，成为移动互联网时代最具渗透力的内容形态。另有行业白皮书预计，2025年微短剧市场规模将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。

激增的消费人群，不断扩张的市场，吸引众多南京企业布局其中。它们既要流量，更要质量，讲究“短、平、快”，更讲究“快得精细”。