高舜礼：做好康养需破除哪些现实制约(图)

○展示上笼统而杂乱。宽泛是康养领域的基本特征，但过于笼统、杂乱无章、七零八碎未必是其本来面目，只能说明康养发展尚处于粗放和野蛮阶段。只要参观一场有关康养的博览会，就会发现这类的有关情形，只有粗略的归类板块，而难以看出略加统筹的展示脉络；所展物品无所不包，与百货商品博览会相差不多；诸多摊位偏重招徕体验，坐下就可号脉、按摩、足浴、艾灸、刮痧；忙于售卖各类保健品、营养品、土特产、非遗文创的，也大有其摊位；还有养老院、康养机构、助老器械、康养房产的市场营销。更有甚者，有的拉来老年管弦乐团，使本已人声嘈杂的展会现场，更加噪声鼎沸、听觉难耐。

○开发上产品初级化。作为富有康养传统、又地大物博之国，我们拥有丰富无比的康养资源。从优良生态、宜人气候，到地理物产、中医中药，无不显示出康养资源的博大与海量。如有的地方因气候优异，被大众选为候鸟生活的目的地；有的狠打负氧离子、强地磁、小分子水，号称生态环境极为优越；有的以长寿之乡、百岁老人为招牌，把当地农产品开发为保健食品，至于真正的适用人群是谁、效用到底有多大，连市场促销者都心中没底。我浏览过某旅游大省编辑的康养旅游小册子，从头到尾都是康养资源或初级化产品。到底什么气候、食物、饮品对康养富有效果，需要医学或科研机构给予专业认定，需要亲身体验者的大量案例相佐证，而大多数地方处于空白状态，很多被宣称有益康养的物品，有待科学验证和权威认定。因此，市场呼唤对症对状、用之有效的康养产品。

○目的上变现意识强烈。无论是投资开发者，还是企业经营者，普遍期望康养资源、设施、产品能够加速变现，但又不知如何下手。主要表现是把自有“货源”径直推向康养市场，强硬拉扯、攀附关联对康养的益处，期望迎来蜂拥的康养消费者。以某些所谓康养地产为例，大都宣称环境优越、交通便利、挂靠医院、专业服务、价格实惠，其实只是在社会旅馆、招待所之类的基础上，再配以活动室、图书室、运动室、医务室、食堂而已，真正专业的康养内涵和服务并不多。至于医护器材、药品、保健品、土特产的售卖，更是赤裸裸地推向消费者，近些年媒体频频曝光的诱导老年人购买保健品，就是诸多这类现象之一种；就连旅行社也把专为老年人订制的旅游线路，拿到康养旅游博览会上，它们到底与康养有多少关联度，也在拷问和考验研究者的认识水平。