中山路地标"潮"前走 MINISO LAND福建首店落地中山路

值得关注的是，MINISO LAND的流量号召力——上海南京东路首店运营9个月销售额破亿元、南京德基广场的MINISO SPACE（同属名创优品乐园系列）成为首个进驻高等级商圈的国产IP主题店，均印证了这一业态的市场潜力。业内人士分析，对中山路而言，MINISO LAND的落地不仅填补了IP潮玩综合店的空白，更将带动客群迭代，注入大量年轻潮流群体，为老街区注入新活力。

观点

厦门IP经济不断进阶

MINISO LAND的落地，其实是厦门以IP激活消费、推动商业革新的缩影。近年来，厦门以“全域IP生态构建”为核心路径，通过矩阵化培育、链条化驱动、场景化落地、法治化保障，推动优质消费资源与IP深度融合，而中山路作为厦门商业发展的“缩影”，正成为这一战略的重要实践载体。

在IP矩阵化培育上，厦门已形成“全球+国潮+历史文化+本地特色”的四维生态。全球IP引进方面，泰国Butterbear（黄油小熊）等知名IP为厦门企业代理，与瑞幸咖啡等知名品牌联名走向全国，三丽鸥、可口可乐等IP在厦开出首店、独家店。国潮IP方面，厦门国际动漫节“金海豚”奖培育出萌力星球、查查斯等原创IP；中山路TOP TOY（头号玩家）通过引入厦门首发IP“岛屿日记”的“倒倒”户外装置等形式，成为厦门IP落地的重要载体。历史文化与本地特色IP方面，苏颂IP、郑成功IP的活化开发，让传统文化成为消费符号。

业内人士表示，如果说厦门第一百货的商品供给是满足刚需，金鹭中山银楼的品牌专卖是消费进阶，那么，MINISO LAND的IP体验则是追求个性的需求迭代——中山路81-89号建筑的三次“换装”，映射出厦门消费升级的清晰路径。随着更多IP落地，厦门的“商业名片”续写新业态新模式新场景的精彩故事。