10万观众，4800万话题阅读，WHC蓝调时刻主题展凭何出圈？

在传统的保健品营销逻辑中,成分、配方、证书的堆砌曾是行业通用语言。然而,随着消费者认知升级与市场竞争加剧,理性沟通的功能性正逐渐减弱。

WHC“愈见·蓝调时刻”主题展中出现的场景,或许揭示了新的方向:静谧的蓝色空间取代了技术详情参数的内卷,城市的喧嚣被艺术化地抽离,取而代之的是一种可感知的治愈氛围。

在WHC蓝调时刻放映厅内,复刻《La La Land(爱乐之城)》的场景不仅为消费者提供拍照打卡点,更创造了一个让参观者从社会角色中暂时退出的过渡空间;空间内循环播放的蓝调影片,没有密集的广告信息,取而代之的是对现代人情绪关注、疗愈的艺术化呈现;快闪乐队的蓝调音乐互动,则将即兴旋律与流动光影结合,创造出多感官的情绪疗愈体验。

这种克制的沟通方式反而更符合新一代消费者的期待。他们不再被动接受品牌信息,而是渴望在消费场景中获得自主感知与情绪释放的空间。

现场数据也表明,这种沉浸式体验的营销活动,其用户参与度与品牌好感度均显著高于传统形式。

在天猫双11超级发布现场,WHC与R.E.D女团更是合作完成了一场颇具象征意义的品牌秀演。

当品牌能够精准切入一个时代性的社会心理议题(如情绪健康),并通过高水准的艺术形式将其转化为品牌资产时,商业便超越了简单的交易,成为推动社会认知进步的力量。

四、超级品牌:产品与情感的双重差异化

在跨境电商竞争步入深水区的当下,WHC能成功破局并成为鱼油类目的超级品牌,其构建差异化优势的路径,也为新一代健康品牌提供了一个优秀样本。

该品牌由被誉为“Omega-3之父”的Jo Wyckmans在比利时创立,自2015年由WHC亚太区CEO张晓忠引入中国市场,并于2019年受邀入住天猫平台。平台数据显示,其在2021~2025连续五年登顶天猫榜单TOP1,获得高端高纯度鱼油全国销量第一的认证,这一成绩背后反映的正是新一代消费者对产品品质与情感价值的双重追求。

在科学端,WHC展现了国际品牌应有的专业高度。“Omega-3之父”的品牌渊源、95%的高纯度配方、每批次产品的IFOS认证、复配维生素D3、藏红花创新等,这些硬核参数构成了品牌不可撼动的信任基础。同时,这些专业背书通过标准化、透明化的方式呈现给消费者,解决了跨境购物中最关键的信息不对称问题。但WHC的智慧在于,它没有停留卷参数的层面,转而用情绪内容与用户建立更深层连接。