高舜礼：“三苏”墓园的旅游能否加速腾飞？

二是三苏园旅游接待基数较小。近几年，三苏园旅游呈较快增长之势。2023年接待15 万人次，旅游收入109.2万元；2024年接待30万人次，年收入 145.5万元；2025年节假日期间共接待 11.4万人次，其中春节5万、清明 1.1 万、五一 2.1万、端午 1.2万、国庆 2万。毕竟旅游接待基数太小，要达到5A级景区通常所要求的年接待量，还有较大的差距去追赶，既需必要的时间，也需要大力度营销。

三是“纳村入园”意味着很大工作量。这虽解决了空间达标问题，也带来改造与提升的重任。从目前全国旅游开发状况看，不少文旅商项目难以赚钱，如重庆大足石刻、桃花源古镇的商业街区。三苏园将开发的宋文化街，只有在策划创意上有大突破，乃至于颠覆性的创新；同时妥善处理游客与原住民的关系，协调主客共享的利益诉求，方可能达到预期效果。

四是文人墓园所对应的客群不大。环顾全国名人墓园类的文旅景区，其在客源市场的现实反映，说明所对应客群并不很大。就“唐宋八大家”来看，三苏之外，以欧阳修最为知名，他算是苏轼、王安石、曾巩的师辈，其墓园位于河南郑州新郑市辛店镇的欧阳寺村，虽也名列全国重点文保单位，但在旅游市场的影响力一般，其他诸位墓园的影响则更小一些，多属于3A级以下景点。再看唐代“三大诗人”之墓，就诗名而言李白首屈一指，其墓葬在安徽马鞍山当涂县太白镇太白行政村，以完整保存唐代墓葬形制及明清祠堂建筑风格，被列为全国重点文保单位，评为国家4A级旅游景区；第二位当属杜甫，安葬之地有八种说法，其故里河南巩义的康店村为其中之一，1963年被列为省级文保单位，现门票售价20元；第三位是白居易，因墓园就在洛阳龙门石窟一侧，故而自始至终饱受龙门石窟之惠，先是被一起公布为首批全国重点文保单位、联合国世界文化遗产，2007年又一同被评为5A级景区。因此，就旅游市场的知名度和访客量而言，白居易墓在文化名人中名列前茅，2024年龙门石窟接待游客770万人次，绝大多数游客也应是光顾白居易墓园的。“他山之石，可以攻玉”。上述名人墓园的旅游状况，对预判三苏园的旅游前景，应有一定的启示或参照价值。

此外，从我国旅游几十年发展实践看，某某“园”往往用于命名“人造景观”或“仿古园林”。为了更好地发挥在旅游市场的影响力，建议将“三苏园”更名为“三苏墓园”，一是可以更好地显示该园性质和实质，二是可免于在宣传营销时被误解为人造或仿古园林，三是可在国内众多“三苏”纪念园区中鹤立鸡群、出类拔萃。

【责任编辑：郭旭】