奋进的河北·“十四五”答卷｜牢记嘱托 感恩奋进（八）：“这么近，那么美，周末到河北”品牌不断擦亮

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奋进的河北·“十四五”答卷｜牢记嘱托 感恩奋进（八）：“这么近，那么美，周末到河北”品牌不断擦亮

“没想到，河北美得这么全面，宝藏打卡地真多！”“天啊，河北既会‘整景’又会‘整活’，新潮玩法挺吸引人！”现场观众纷纷表示“我要去河北”。

近在咫尺，美不胜收。

创新宣传推广方式，河北文旅月月有活动、季季都精彩，让“这么近”“那么美”可亲可近、可触可感，也让文旅品牌传播“润物细无声”。

主题活动高潮迭起。围绕“四季”“五带”主题，每年举办“春游河北赏百花”“坝上草原欢乐季”“秋游河北悦山河”“冬游河北戏冰雪”等系列活动，并邀请国内知名学者行浸式推介相关优质文旅资源，形成持续性集中推广声势。

跨界营销形成合力。联合体育等多部门制定演艺赛事活动“观众”转“游客”举措，与河北航空合作打造10架旅游主题飞机，与各大铁路局合作开展高铁车身宣传，部门协同共塑河北文旅形象。

线上种草线下引流。构建包括微信、微博、抖音、小红书等十大平台的新媒体矩阵，邀请河北籍名人明星为家乡代言，组织自媒体达人拍摄为河北文旅打旗宣传短视频，在全网掀起共创风潮。

持续扩大海外“朋友圈”。先后组团赴亚洲、欧洲、非洲和大洋洲等重点客源国开展文旅宣传推广，设立海外推广中心，聘请河北文旅海外宣传使者，对外传播河北之美，讲好河北故事。

宣传造势有力，营销方式得力，河北文旅品牌成为现象级传播爆款，全网河北文旅相关总互动声量超200亿次。

如今，“这么近，那么美，周末到河北”不仅是闪亮的文旅品牌，更实实在在转化为强劲的消费动能。

据银联商务大数据测算，2024年，全省累计接待省外游客2.9亿人次，实现消费总额2148.3亿元。其中，京津居民来冀旅游热情高涨，消费额占省外消费总体的比重达39.4%。从“河北游”到“河北购”，“旅游+扫货”的体验让来冀游客直呼“真香”。

品牌建设是一场马拉松，需要久久为功、精心培育。它的成效在于每一处用心提升的风景、每一次真诚以待的服务、每一段精心设计的旅程、每一位游客满意的笑容。

河北将围绕京张体育文化旅游带以及长城、大运河、太行山、渤海滨海文化旅游带建设，继续推进文旅深度融合，将“那么美”更具象化、场景化、产品化，让河北文旅金字招牌更熠熠生辉。（河北日报记者 贾楠 马朝丽）

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