家电业创新驱动拓蓝海

满足需求提升价值

今年以来，一款“米老鼠”造型的三筒洗衣机成为市场爆款。该机配有一大两小三滚筒，实现大件衣物和内衣、袜子等小件分区洗护。这正是家电企业洞察消费者需求并快速响应的产品。曾有网友在社交平台发帖，希望有一台能分区清洗的洗衣机，海尔迅速跟进，创新推出三筒一体洗衣机，市场反响热烈。

“海尔洗衣机的成功经验表明，精准把握用户需求和痛点，挖掘新场景、创造新价值，传统家电品类依然有创新空间和市场空间。”姜风提出，传统家电产品技术创新要打开思路，强化需求导向。要坚持原创和首创技术，实现核心技术突破；围绕智能化与个性化、集成化与空间优化，探索新功能与新体验。洞察和挖掘不断变化的细分人群需求及场景，如康养、母婴、单身、萌宠等，有针对性地研发创新产品和创新设计。

时下，以扫地机器人、洗地机为代表的清洁电器销售领跑家电市场。奥维云网（AVC）推总数据显示，今年1月至10月，清洁电器零售额同比增长16.9%，远高于家电大盘（不含3C产品）。清洁电器、洗碗机、净水器等新兴品类的重要性仍在持续提升。

“当前，消费者对家电产品的功能需求呈现精细化和理性化发展趋势。”曲宗峰表示，消费者对于产品健康、智能的需求凸显，愿意为除菌、保鲜、智能控制等新技术支付溢价。同时，研究型消费需求增加，消费者对产品核心功能参数、服务售后保障、真实用户评价等信息更加敏感。选购产品时，也会参考专业评测、线下体验等进行对比。