江西如何跑稳“谷子经济”千亿赛道（图）

位于南昌市红谷滩区的世贸广场，在2025年夏季就推出了“茂的次元集合地”，如今二次元装饰的扶梯依旧亮着灯，商铺却空空如也；主打二次元社交的地铁万科时代广场的instar街区也略显冷清。

据不完全统计，2024年至2025年，南昌谷子专门店关闭12家，现存的有57家。

热潮之后，如何行稳致远？

要从单一的消费现象转向可持续发展的产业链，作为价值内核的情感IP、系统化的完整产品体系、活跃的社群三者缺一不可。

如今，线下“吃谷”群体的消费观念更趋理性。小甜和她的“亲友”们坦言：“二次元的消费也不是无脑热的。很多线下店铺逛下来，都集中在那几个IP，内容同质化比较严重。基本上就是一个IP爆了，所有店铺都上这个款。如果喜欢冷门一些的IP，往往只能在集市上入二手。”

头部IP的“海量滥发”，正不断消耗消费者的热情，库存积压、价格战等乱象频发。在各大平台上，也有一些“避雷帖”曝出线下谷子店调价溢价高、版权意识不强等问题。这些问题，困住了年轻一代线下消费的脚步。

有专家认为，未来以热度带热度的单纯依靠IP驱动的增长模式或将退温，“谷子”赖以生存的根基说到底依然是消费黏性——内容深度、产品质量和用户体验三者缺一不可。唯有持续推动产品创新、强化店铺选品差异化、规范市场秩序，扎堆的谷子店才能走得更远。

“谷子经济”不只是集群式的线下店铺，IP背后深层次的文化内涵，才是连接消费者的核心纽带。在这条赛道上，江西已经起跑，而真正的竞赛才刚刚开始。

全媒体记者刘宇歆