简单解压易分享 我市涌现一批线下拼豆店

鹭江茶桌仔

拼豆：小而美的“情绪经济”

●朱子渝

拼豆这种DIY手工体验，最近正以独特的魅力“圈粉”一众年轻人。在线上，拼豆可谓手工界的流量王：在《小红书2025年度兴趣报告》中，拼豆被列为十大出圈“奇怪”兴趣，“我染上了拼豆”也是小红书的热门话题。在线下，除了厦门，多个城市都涌现出线下拼豆店和提供拼豆体验的手工店，消费者以年轻人居多。

拼豆和其他DIY手工有何不同？为何它能如此火爆？除了“简单、易上手、便宜”的优点，拼豆还有 “能解压”“个性化表达”“社交货币”的特点。兼具“性价比”和“心价比”，这是不少年轻人愿意花钱买单的原因。

从拼图案过程中的专注、解压体验，到熨烫出成品时的获得感、成就感，再到把拼豆成品当作分享、交换的“社交货币”，拼豆在实用功能外带来了更多的情绪价值，精准契合了年轻人的情绪需求。

拼豆虽“小”，但它背后的消费市场很“美”。在近期淘宝发布的《2025年度十大商品》中，兼具高增长与情绪属性的品类表现突出，“拼豆”就名列其中，搜索量同比上涨近500%。

拼豆爆火后，已有不少线上商家抓住商机，推出豆笔、豆铲等新兴拼豆工具，在提升拼豆效率的同时，这些工具也保留了提供“情绪价值”的特点——拥有吸引人的美丽外形和颜色。而网友和手工爱好者也在不断“进化”拼豆技术：有人烫出毛绒豆、亮片豆等不同纹理的拼豆；还有人把拼豆与热门IP结合，做成独特的装饰品……“小而美”的拼豆仍有巨大潜力和市场。

和全球圈粉的“泡泡玛特”盲盒类似，拼豆走的也是“让消费者为情绪买单”这条赛道。如何接住流量，让爆火变长红，为消费者提供更多情绪价值，是商家需要继续思考的课题。

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什么是“拼豆”？一颗颗不同颜色的塑料豆，按照图纸对应摆放，拼出喜欢的图案后，通过熨烫黏合成一个整体，还可以根据需求简单加工成喜欢的挂件、冰箱贴……有数据显示，2025年拼豆在主流电商平台销售额达2.91亿元，同比增长896.46%，还跻身社交平台2025年度十大出圈兴趣。