《罚罪 2》热度破万：东鹏特饮的影视营销 “能量密码”

《八角笼中》东鹏特饮契合逆风翻盘的主题

这种情感绑定，也延伸到了用户的自发传播中。《北上》播出时，微博上的“喝东鹏特饮看北上”弹幕刷屏，网友自发晒出“产品+剧照明信片”的同框打卡，甚至有人将剧中的城市奋斗情节与自己的职场经历结合，分享加班时喝东鹏特饮的同款体验——此时，品牌已从剧情里的道具，变成了用户生活里的奋斗符号，实现了从曝光到认同的升级。

《北上》东鹏特饮植入场景剧照

构建长效链路：从“单剧植入”到“内容生态布局”

东鹏特饮的影视营销，并非“单点出击”，而是构建了覆盖不同题材、不同受众的内容矩阵，让品牌曝光形成持续效应。

从悬疑剧《罚罪2》《他是谁》，到现实题材《北上》《八角笼中》，再到职场剧《乌云之上》，东鹏特饮的植入覆盖了刑侦、创业、职场等多个高流量赛道，既触达了悬疑剧的男性受众，也吸引了现实题材的全年龄段观众，实现了圈层破圈。同时，每部作品的植入策略都适配题材属性：悬疑剧里突出“熬夜提神”，创业剧里强调“能量助力”，职场剧里聚焦“工作续航”，让产品功能与剧情场景精准匹配，避免了千剧一面的植入尴尬。

更关键的是，东鹏特饮将影视营销与线下渠道、用户运营打通：《罚罪2》的同框打卡活动，引导用户从线上互动转向线下购买；《北上》的场景植入，又与“写字楼”等终端渠道的铺货形成呼应。“内容引流→线下转化→用户复购”的链路，让影视营销不再是“一次性曝光”，而是成为品牌长效增长的动力之一。

结语

从《北上》的收视登顶，到《罚罪2》的热度破万，东鹏特饮的影视营销，本质是“借内容的势，讲品牌的故事”——它不追求强行出镜，而是让产品成为剧情与用户之间的能量纽带，既让观众记住了“累了困了东鹏特饮”，也让品牌在每一部爆款作品里，完成了一次与用户的情感联结。责任编辑：韩璐(EN053)