锚定“家门口旅游”定位，持续深化农文旅体商融合——专访安徽省人大代表、利辛县委书记张吉明

品牌建设百花齐放。利辛县探索“文化遗产+旅游”“历史传说+旅游”等模式，建成印象江南水乡生态园等16个特色项目，打造拐角街徽牛美食街区等14个近城精品项目。2023年，全县接待游客量和旅游综合收入实现双增长，文旅产业势头强劲。

面向未来：深化融合，打造高质量发展强劲引擎

对于下一步如何推动“养心利辛”品牌建设迈向更高水平，促进商贸文旅深度融合发展，张吉明思路清晰：

一是深挖内涵，提升品牌价值。 依托纺织服装、现代肉牛产业和“牛郎织女”文化，开发系列文创产品与沉浸式体验项目，推动“品牌产业化、产业品牌化”。高标准完善西淝河国家湿地公园功能，让生态底色更加鲜明，打造具有持续市场吸引力的区域名片。

二是项目引领，夯实融合根基。 全力推进“淝畔养心”度假区、阚疃白鹭洲水利风景区、1965文化街区等重点片区建设，以西淝河湿地公园争创省级旅游度假区为龙头，带动一批A级景区、皖美民宿创建。在项目建设中前瞻布局多元消费业态，打造文旅商融合的复合空间。

三是创新业态，激发消费潜力。 按照“四季有主题、月月有活动”思路，持续办好文化旅游嘉年华，擦亮“森林·湿地·牛”音乐节、“村BA”等特色IP。大力发展康养旅居、乡村研学，推出主题线路。全年计划开展重点促消费活动60场以上，积极培育“她经济”、国潮经济、银发经济等新增长点。

四是深化“文旅+”，打造特色IP矩阵。 升级“跟着赛事去旅行”等模式，融入新业态。依托中国骑射运动基地，做深体旅融合。利用公共文化空间推出“脱口秀剧场”等演艺新场景。以打造皖美“宝藏小城”为目标，加强新媒体宣传，助力IP破圈。同时，开发精品研学课程，发挥旅游协会作用，引导社会资本共建，形成政府、市场、社会协同推进的文旅发展新生态。

“立足新起点，利辛县将坚定不移贯彻省委、省政府决策部署，持续深耕‘养心利辛’品牌，推动商贸文旅在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，努力为现代化美好安徽建设贡献更多利辛力量。”张吉明的话语中充满信心与决心。

大皖新闻记者 张洪金

编辑 王翠