藏在十二时辰里的年味，“春节最红的一瓶酒”戳中了每个想家的人

作为与总台春晚携手十余年的“老友”，这部微电影的创作者深谙春晚的意义——它是联结全球华人的文化图腾，更是每年除夕不可或缺的温暖陪伴。

2026年，这部微电影以春晚共创的身份亮相，结合线上互动、线下年俗活动，让“看春晚、过团圆年”成为更多家庭的春节仪式感。

小年当日，央视《马到成功中国年》温情播出。撒贝宁、朱广权、龙洋携红花郎共贺新春，为团圆时节再添一份红火与暖意。

线上层面，抖音#红红火火过春节#挑战赛自1月23日启动后热度高涨，参与者拍摄红花郎相关年俗或餐桌场景，即可瓜分百万大奖，奖品包括多款高端红花郎产品。“拍备酒视频中了奖，今年过年就囤红花郎！”网友的分享，道出了不少参与者的心声。同时，微博“微博开新年 抓马赢红包”活动同步推进，进一步扩大传播范围。

此外，红花郎与总台春晚共创的《红花郎开门迎春晚》第二季，早于2025年12月21日开播，提前营造新春氛围。

线下，红花郎以“渠道红”带动“市场红”。

成都一家烟酒店店员介绍：“最近红花郎卖得特别好，很多人看了微电影来囤货。”郎酒官方数据显示，红花郎1月出货量创历史新高，单日最高出货2.7亿元；500场渠道联谊会深入300个区县，实现产品终端全覆盖，形成“品牌传播拉动销售、销售反哺认知”的良性循环。

从行业层面看，红花郎这套组合拳为白酒旺季销售提供了范本。当前白酒竞争已转向品牌与文化竞争，唯有深耕文化、绑定情感才能打动消费者。红花郎十余年如一日坚守“喜庆红品”定位，将品牌与春节文化、团圆情感深度绑定，已经成为国人寄托美好期许的载体。

可以预见的是，这抹“红”将照亮更多家庭的除夕，成为更多人记忆里的中国年味。

责任编辑：赵家豪