虎鲸文娱发布春节文娱消费报告：《藏海传》《重返狼群纪录片》成假期合家欢首选

2026年春节期间，大麦平台演出项目数同比增长27%。其中，Livehouse观演人次同比增长65%，沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。

这一变化反映出用户对“演出”的定义正在扩展，以沉浸式新空间为代表，《开心聊斋·三生沉浸版》没有固定舞台，观众身处剧情之中，可自由走动、近距离观看多线表演。再如宁波“罗城灯展之夜探贺府”将非遗灯会结合唐朝诗人贺知章的府邸游览进行场景互动，用户买的不是一张票，而是一段融合文化、社交与节日仪式感的完整体验。

灯会成为春节热门景点：宁波月湖景区、杭州德寿宫、自贡·中华彩灯大世界门票热销

大麦娱乐数据显示，今年春节，大麦提供的旅游服务项目超1200个，民俗活动、灯会庙会合作超100个。其中，灯会庙会服务涵盖宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界、北京地坛和龙潭春节文化庙会、广州增城欢乐湾、杭州德寿宫、重庆香国公园、贵阳观山湖公园、珠海唐家古镇等多个城市热门景区。

与此同时，大麦定制体验和旅游服务热门产品涵盖赛事、景区、灯会、观演等场景，提供门票、酒店、接驳一站式预订服务。例如郑润泽「旷野」2026巡回演唱会泉州站提供“演出门票+酒店套餐”，直击演唱会周边订酒店难的痛点，有效简化了用户在长假中的出行安排。

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