新春走基层｜浙江“观影+”模式火热 电影票根解锁多元消费场景

除此之外，记者还注意到今年的影院文创同样热销。在台州椒江，完美世界影城推出的“马上有钱”“马上发财”等一系列马年主题文创商品深受影迷喜爱，许多观众看完电影后还不忘带上一件“好彩头”回家。

“观影+”模式延伸，文化与消费实现“开门红”

浙江各地因地制宜做好“电影+”文章，将单一的观影体验延伸至更广阔的消费场景。在温州鹿城区，非遗与潮玩共舞，华润万象生活推出的“电影+消费”新玩法，让观众凭票根享受17项专属权益。温州印象城MEGA则将80米长的非遗鱼灯铺展于水面，与“二次元随机宅舞”的青春活力交相辉映，为传统新春注入蓬勃朝气。

在浙江之江文化中心，科技元素为传统年味增添了全新意趣。一只身披红棉袄的机器狗踏着欢快鼓点舞狮拜年，憨态可掬的模样引得孩子们欢呼雀跃，瞬间拉满新春氛围感。“我们运用科技进行创新，不是为了替代传统，而是为了让优秀传统文化更容易被老百姓看见、被理解、被喜爱。”浙江文化空间发展有限公司董事长朱静冰表示，浓浓的年味，就藏在“文化+科技”可感可触的细节之中。

在“观影+”模式的强力拉动下，浙江春节消费市场春潮涌动。据统计，在2026新春文化和旅游消费季活动的带动下，截至2月20日，浙江春节假期累计接待全域游客3290.4万人次，同比增长16.4%，实现文化与消费“开门红”。

从影院到景区，从餐桌到市集，浙江正通过深度跨界联动，让电影不再是一项孤立的娱乐活动，而成为撬动文化消费、赋能美好生活的新支点。省电影局相关负责人表示，浙江将继续创设更多元、更精彩的“电影+”消费新场景，诚邀更多影迷和消费者来“浙”里，品美食、看美景、赏好戏，在光影交错中，亲身感受“浙”里独特的文化魅力与时代活力。