年轻人涌进DIY拼豆店

在社交平台上，也有不少爱好者分享“抢豆”经历。网友@默初发帖称，“婆娑二店”相对好抢，提前加购物车、到点刷新即可下单；也有网友表示，“明明准时点进去，大热门的H2色号已经被抢空”。

顾客年龄跨度大

线下门店生意可观

与线上抢购形成呼应的，是线下拼豆门店的热度提升。

一个工作日的下午，北京一家位于西直门附近写字楼内的“不一样·银饰·DIY拼豆店”里，氛围安静，却几乎座无虚席。二十多名顾客各自操作拼豆板，桌边摆放着饮料或外卖，停留时间普遍较长。

店长可可介绍，假期到店的学生客群明显增多。顾客多以自助方式完成制作：店内提供拼豆、模板、镊子、熨斗等全套材料与工具，选定图案和色号后即可上手操作。有人只停留一小时，也有人一待就是大半天。

店内采取按小时收费的模式，单人每小时29.4元，全天包熨烫91.6元。可可将其概括为“低成本、高回报”的体验型消费，这里的“高回报”并非经济收益，而是投入几十元和数小时后即可获得一个可展示、可赠送的成品，“可以做成钥匙扣、冰箱贴，成果相对直观。”

据可可观察，周末门店基本满座，顾客以周边大学生和小学生为主，也曾有60多岁的老人和子女一同前来。消费场景亦在延展，有人拼制结婚照、有人为亲友制作生日蛋糕“拼豆”。

可可的门店于去年11月开业，经营项目包括银饰DIY、石膏娃娃等，近两个月拼豆逐渐成为客流占比较高的项目之一。近期，拼豆玩法屡屡翻新，从平面图案拓展至立体造型，甚至延伸至绿植、城堡等造型……在她看来，这一现象与近期影视作品中的拼豆情节有关，带动了一定的关注度；更深层的原因，则在于线下门店提供了稳定的“场景价值”：相对集中的专注环境，有助于顾客进入并维持沉浸状态。这也在一定程度上解释了尽管居家拼豆的材料成本更低，仍有年轻人持续选择线下消费。