非遗进书店，让年轻人爱上传统文化

全省各地新华书店同步发力，结合地域文化特色打造差异化场景：唐山皮影、承德热河缠花、故城运河传统架鼓、沧州武术、抚宁剪纸等非遗代表性项目集中亮相，让家门口的书店成为地域文化展示窗口。在保定市新华书店，13岁的王语晨手拿拓包，轻轻地捶打铺在雕版上的宣纸，均匀上墨，“龙飞”二字一点点呈现出来。王语晨的妈妈说：“书店把非遗请进来，让孩子有机会近距离接触非遗技艺，在动手间感受传统文化的魅力，这种形式特别好。”活动期间，各门店客流显著增加，家庭客群、青年客群占比大幅提升，非遗技艺以生活化、时尚化的方式走进大众日常。

2月21日，石家庄书城，刚带孩子体验完非遗活动的张曼娟正忙着兑换购书优惠券。活动除了非遗展演和体验，还推出图书优惠活动。全省新华书店甄选当年新书、畅销书以及契合新春主题阅读图书两千余种，甄选涵盖文学艺术、社科人文、休闲生活、儿童读物类别的冀版优秀出版物，以5.5折至7.5折让利销售。此外，全省还发放100万元纸质优惠券，单张面值5元，总计20万张。“刚才我们消费满50元，领到了1张优惠券，因为参与了非遗体验活动，又领到一张。我是老师，来的时候特意带了教师资格证，还能领取2张优惠券。”张曼娟笑着展示手里的优惠券，“单张5元，单笔满10元就能用，还可以和折扣叠加，太实惠了，这下能多买几本书啦。”

■ 打破代际隔阂，让非遗“活”在当下

“非遗正青春”是本次活动的鲜明定位，也是核心亮点。长期以来，部分非遗代表性项目因传播形式传统、体验场景有限，与年轻群体存在距离感。本次活动以互动化、场景化的方式让古老技艺成为“可触摸、可体验、可传播”的潮流文化。不少年轻人主动提问、动手尝试，举起手机留下难忘瞬间，并在社交平台发布体验感受，带动更多同龄人关注非遗、热爱非遗。