当酱香遇上足球，遵义的“新玩法”正在路上

多彩贵州网讯距离4月2日遵义汇川体育中心体育场鸣哨开球，还有两天。

这场由遵义融媒传媒(集团)有限公司、汇川区人民政府共同主办的遵义酒业足球超级联赛，正蓄势待发。贵州茅台队、贵州珍酒队、贵州习酒队、贵州董酒队、赤水酱香酒队、播州枫榕窖队……4个小组、23支球队，这些以酒企命名的队伍，即将在绿茵场上展开较量。

这不仅仅是一场足球赛。在“十五五”开局之年，在国家大力推动文体旅商融合、发展赛事经济的战略背景下，遵义的这场联赛，是一次从“产区”走向“IP”的实践，更是对国家战略的积极响应。而贯穿始终的，是一个朴素又动人的理念——“快乐8+1”“快乐足球”。赛事想要追求的，是一种快乐的生活方式：无论是球员还是球迷，在赛场上获得快乐，就够了。

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2026年政府工作报告明确提出：“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”“丰富文旅体商等融合业态，积极发展赛事经济”。随后发布的《关于2025年国民经济和社会发展计划执行情况与2026年国民经济和社会发展计划草案的报告》进一步强调，“支持举办‘苏超’‘浙BA’‘冰超’等大众体育赛事”，并将“加快将文化旅游业培育成支柱产业”列为重点任务。

这意味着，赛事经济已上升为国家战略层面的重要抓手。

商务部等9部门发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》也明确提出，要“持续开展‘跟着赛事去旅行’‘体育赛事进景区、进街区、进商圈’等活动，发挥体育赛事和相关活动带动效应”。从中央到地方，一场围绕“赛事+”的融合浪潮正在席卷全国。