从酒乡到球场：遵义为什么要办酒业足球超级联赛？

多彩贵州网讯赤水河畔，酱香氤氲；绿茵场上，战鼓将擂。

当中国酱香白酒的核心产区，遇上世界第一运动足球，会碰撞出怎样的火花？当千年酿酒文明，与百年现代竞技在同一片土地上交汇，又将酝酿出怎样的醇香？

这个春天，遵义正在给出答案。

遵义酒业足球超级联赛——一个将酒香与汗水、传统与激情、产业与体育深度融合的全新IP，即将鸣哨开球。这不仅仅是一场足球赛，更是遵义这座城市在“十五五”开局之年，主动拥抱变革、探索产业跨界融合的雄心之作。

大势所趋

过去数十年，中国酒业的竞争经历了几个清晰的阶段：从“产品为王”的产能竞赛，到“渠道为王”的终端争夺，再到“品牌为王”的心智占领。而今天，当消费群体迭代、消费场景重构、消费逻辑重塑，“如何触达年轻人”成为摆在所有酒企面前的必答题。

仁怀市白酒工业园区(荣昌坝生产基地)航拍。胡志刚摄

这道题有多难？中国酒业协会发布的《2025中国白酒酒业市场中期研究报告》给出了清晰的信号：白酒的主力消费人群正在从“70后”“80后”逐渐转向“85后”“90后”，而“95后”正成为新兴的消费力量。报告指出，1985年至1994年出生的白领和职场新人已成为酒企细分市场的重要突破口。也就是说，酒企要争夺的未来，正是这群人。

但一个现实问题是：这群年轻人，真的喝白酒吗？

焦虑之外，更值得思考的是另一个角度——年轻人不喝白酒，是真的不喜欢，还是我们没有找到对的沟通方式？