卫龙官宣时代少年团为全球品牌代言人，品牌年轻化战略再进阶
2026年3月26日，卫龙美味正式发布2025年全年业绩公告，交出一份营收与利润双增的稳健答卷；4月2日，品牌再度抛出重磅消息——正式官宣时代少年团为全球品牌代言人，同步启动新一轮品牌年轻化战略升级。从童年记忆里的经典辣条，到如今覆盖全年龄段、引领辣味零食潮流的国民品牌，卫龙正以产品创新、产能升级与年轻化营销的组合拳，持续巩固行业龙头地位，而此次顶流偶像团体的加盟，更成为品牌链接Z世代、走向全球市场的关键一步。
此次合作并非简单的流量绑定，而是卫龙深耕年轻化战略、精准洞察年轻消费趋势后的战略抉择。作为国内顶流偶像团体，时代少年团凭借青春活力的舞台表现、积极向上的公众形象，成为Z世代群体中的现象级偶像，粉丝覆盖核心年轻消费圈层，与卫龙想要触达的目标人群高度契合。卫龙授予其全球品牌代言人这一最高规格身份，既是对时代少年团商业价值与公众影响力的认可，更彰显出品牌全面年轻化、布局全球市场的决心。
官宣当日，卫龙同步发布主题为“逐风而行，青春嗨爽”的宣传物料，搭配“每一秒都要爽”的年轻化口号，将时代少年团的青春活力与卫龙产品的辣趣味体验深度绑定。从社交平台反响来看，“时代少年团卫龙全球品牌代言人”相关话题迅速冲上热搜，粉丝应援、路人讨论、行业解读形成传播热潮，不仅快速提升品牌曝光度，更让“卫龙=年轻、潮流、好吃”的认知深入年轻群体心智，实现品牌声量与用户好感度的双重提升。
对于卫龙而言，签约时代少年团远不止一次营销事件，而是品牌年轻化战略的深化落地。近年来，休闲零食行业竞争加剧，Z世代成为消费主力军，他们追求个性表达、注重情绪价值、偏爱社交属性强的产品，对品牌的审美、沟通方式提出全新要求。卫龙早已跳出“传统辣条品牌”的固有标签，持续推进年轻化布局，从产品创新到营销玩法，全方位贴近年轻消费者。
产品层面，卫龙早已完成从单一辣条到多品类矩阵的升级，2025年财报数据显示，公司全年营收达72.234亿元，同比增长15.3%；净利润14.27亿元，同比增长33.6%，其中蔬菜制品收入占比提升至62.4%，以魔芋爽为代表的蔬菜制品轻量化产品成为业绩增长核心动力。麻酱、高纤牛肝菌、傣味舂鸡脚等创新口味，贴合年轻人对新奇风味、健康零食的需求，而时代少年团代言主推的魔芋爽，正是卫龙布局健康零食、抢占年轻市场的王牌单品，低卡高纤的属性搭配青春偶像的加持，进一步放大产品优势。
渠道与产能层面，卫龙的稳健发展为年轻化战略提供坚实支撑。2025年，卫龙在河南5家工厂稳定投产的基础上，开工建设广西南宁新工厂，持续升级魔芋自动化产线，保障产品供应能力；同时紧抓量贩零食行业红利，优化线上线下全渠道布局，让年轻消费者随时随地都能买到卫龙产品。扎实的供应链与渠道基础，让品牌年轻化营销不再是空中楼阁，而是能转化为实际销量与市场份额的核心竞争力。
营销层面，卫龙早已构建起多元化年轻化矩阵。此前签约王安宇、黄子弘凡等年轻艺人，推出IP联名、线下快闪、社媒种草等玩法，用年轻人熟悉的语言沟通，打破“童年零食”的刻板印象。此次签约时代少年团，是卫龙年轻化营销的升级之举——相较于单一艺人，偶像团体拥有更强的圈层影响力、粉丝粘性与传播力，能快速渗透校园、社交平台、线下消费等多元场景，助力卫龙实现从“国民品牌”到“年轻潮牌”的跨越，同时为品牌全球化布局铺垫人气基础。
从行业视角来看，卫龙签约时代少年团，不仅是品牌自身的焕新，更为传统休闲食品品牌年轻化转型提供了范本。在消费升级与行业内卷的双重背景下，老牌企业想要突破增长瓶颈，既要坚守产品品质与供应链优势，也要主动拥抱年轻文化，找到与新生代消费者的情感连接点。卫龙以稳健财报为底气，以顶流代言为抓手，既守住了行业龙头的稳健发展态势，又通过年轻化战略激活品牌活力，实现“业绩增长+品牌焕新”双轮驱动，彰显出龙头企业的前瞻视野与引领价值。
此次合作中，卫龙与时代少年团实现了双向赋能。对卫龙来说，借助时代少年团的顶流影响力，快速拉近与Z世代的距离，强化品牌潮流、年轻的标签，推动市场扩容与用户圈层拓展；对时代少年团而言，代言卫龙这样的国民级零食品牌，既能提升自身商业价值与国民度，也能通过亲民、接地气的合作，传递积极健康的青春形象，实现偶像与品牌的共赢。
未来，卫龙将以此次代言人官宣为契机，持续深化品牌年轻化战略。一方面，围绕时代少年团推出丰富的定制化宣传内容、人气限定产品、线下活动等，持续释放合作势能，巩固年轻用户群体；另一方面，坚守产品创新初心，持续优化品类矩阵、升级产能供应链，以高品质产品承接年轻化营销带来的流量，让品牌活力与产品实力形成闭环。同时，借助全球品牌代言人的布局，稳步推进全球化进程，让中国辣味零食走向更广阔的国际市场。
从一根辣条起家，到营收突破70亿的行业巨头；从童年怀旧品牌，到牵手顶流偶像的潮流标杆，卫龙用二十余年的坚守与创新，书写了传统食品企业的“逆生长”传奇。此次官宣时代少年团为全球品牌代言人，是卫龙年轻化路上的重要里程碑，更是品牌迈向新征程的起点。
责任编辑：张乐群
