拼多多“千亿扶持”一周年回顾：产业生态升级再造，2026年继续重仓供应链

▲青岛百年珐琅在拼多多圈粉年轻一代。（吕华 摄）

山东青岛是北方最大的“饰品之城”，当地商家借助非遗珐琅工艺改良饰品，涌现了兼具东方气息与原创基因的差异化饰品品牌。借助拼多多的新消费洞察，当地商家进一步改良了珐琅饰品色彩明艳的传统风格，结合当代年轻人的偏好，开发出“十二生肖”“十二星座”等款式，更推出通勤款珐琅饰品，让非遗珐琅工艺真正走进日常。在浙江义乌，不少为海外美妆大牌代工的“隐形冠军”，在持续走低的利润中苦撑。背靠拼多多，这些“隐形冠军”另辟蹊径，以二三十元的腮红、护手霜等性价比产品，精准切中初中生、大学生等全新客群，成功开启品牌之路。

拼多多一系列惠商助农举措引发了广泛关注。商务部研究院副研究员洪勇表示，通过打造品牌优势，商品有望形成差异化和溢价能力，从价格竞争转变为价值竞争，引领产业带走出同质化竞争的局面。

“减免+补贴”双管齐下，千万商家实现提质增效

过去一年，拼多多“千亿扶持”还在“百亿减免”基础上持续为平台商家进行费用减免和退返，继“技术服务费”“推广服务费”等一系列费用退返政策之后，拼多多还大幅下调了“百亿补贴”技术服务费、特定类目店铺保证金等，并为商家提供“百亿消费券”等大额平台补贴，超千万商家实现降本增效。

在四川成都，一位鲜花商家深刻地感受到了平台费用的减免力度。据介绍，在商家的农货订单中，先用后付的订单占比接近一半，“平台先用后付的技术服务费统一降到了千分之六，加上此前的资源位技术费退免，平均每个月能节省五六万，也让我们有更多资金投入到农货供应链上。”该商家表示。