新闻纵深｜赛事催生新场景

“现场我们卖鲜豆腐、豆皮、豆干，还有免费品尝的豆浆。”周妍介绍，短短半天，百余斤豆腐被抢购一空，就连定价较高的黑豆豆腐也全部售罄。

这家企业之前没有专职销售人员，全靠口碑。这次试水成功后，周妍准备在新赛季开启后继续摆摊，同时筹建销售部，尝试推广品牌。

“体育市集是我们联合文旅部门设置的特色区域。”河北省体育局群众体育处相关负责人介绍，这些区域展示了各地美食、非物质文化遗产代表性项目，让观众在欣赏比赛之余，从餐饮到文化，深度了解一座城市。

五超赛事线上线下嵌入营销场景，让商家获得了“体育+”曝光度。

2025年9月6日，承德队对阵唐山队的比赛直播中，“锦鲤”观众获得了本场终极大奖——365瓶露露饮料。奖品由承德露露股份有限公司赞助。

“承德队打第一场比赛时，我们受邀赞助了约一百箱饮料。”该公司业务代表陈健介绍，见证了“河北五超”现场的热烈气氛后，企业决定延续赞助，并在体育市集上开设了“露露专场”。

在陈健看来，赞助“河北五超”既是对家乡队伍的支持，更是对企业品牌的有效曝光——从球迷互动区的套圈游戏，到球员休息室的专属饮品，再到直播画面中的品牌标识，赛事串联起的是一条高效的营销链条。

本赛季“河北五超”，仅第一阶段常规赛就吸引观众40万人次到场，其中有相当比例是支持客场球队的外地球迷。

“跟着赛事游河北”已成为客场选手和观众的随行标配。

邯郸球迷刘腾打卡了“只有红楼梦·戏剧幻城”。去年8月，她追随邯郸队到廊坊客场观赛，赛后“拔草”了惦记许久的红楼梦主题演出。一趟观赛之行，不仅让她领略了廊坊的足球热情，更让她对这座城市的人文底蕴有了全新认知。