361°KIDS首登天猫“欢聚日”行业增速NO.1 领跑青少年竞速跑鞋赛道

在营销流量策略上，361°KIDS搭建了“站外深度种草+站内高效承接”的全链路闭环。在活动蓄水期，品牌联动超百位KOL/KOC在小红书、抖音等社交平台进行多场景、多维度种草，围绕体测场景、户外运动及亲子陪伴三大核心场景进行精细化内容布局。

作为核心内容事件，361°KIDS联合国内头部跑步平台悦跑圈，共同发起“3.61km成长跑挑战”。该活动以“成长第一课”为核心话题，面向全国亲子家庭发起线上跑挑战，巧妙融合品牌标识“361°”与成长命题。活动期间，累计参与人数突破4.82万+，有效激发了UGC内容的自然裂变。

在活动爆发期，361°KIDS构建了行业头部级别的达播矩阵——联合李佳琦、陈洁kiki等6大天猫头部主播，接力开启“孩子的欢聚跑”专场直播。6场专场直播贯穿活动全周期，直播间累计观看人次突破6000万，专场销售达成近百万+，成为本次欢聚日成交增长的核心引擎；此次获得6大头部主播的专场资源，形成了从流量收割到品牌声量的双重跃升。直播素材同步进行二次剪辑，在社交平台广铺口碑，实现了“一次直播、多轮传播”的长尾效应，为品牌专业认知的持续沉淀提供了优质内容资产。

此次361°KIDS首次联合天猫欢聚日的成功落地，标志着品牌在青少年专业运动赛道上迈出了重要一步。据361°集团2026年第一季度营运数据显示，361°KIDS品牌产品线下零售额较2025年同期取得约10%的正增长，361°电子商务平台整体流水较2025年同期取得中双位数的正增长；此次欢聚日的突破性表现，无疑为361°KIDS持续深耕青少年专业运动装备赛道注入更强劲的增长动能。

责任编辑：韩璐(EN053)