常山战鼓，“擂”出文旅新路

“这套打法背后，是正定创新的校政企协同机制在支撑。”王素刚介绍，在省、市文旅部门的支持下，正定县、文旅公司与河北艺术职业学院达成战略合作，既保障了艺术创作的专业性，也实现了人才培养、内容生产与场景运营的闭环联动。

“当游客的情绪被点燃，他们就成了最好的传播者。”正定县文化广电体育和旅游局副局长张小方说，这项活动清明小长假首演即出圈，3天超8万人次参与，此次“五一”假期再创新高。

看着沸腾的人群，常山战鼓第八批非遗代表性传承人左红伟眼眶湿润了：“以前我们都是在舞台上表演，现在邀请全国游客一起来敲，这种活态传承，比什么保护措施都强。”

5月1日，游客在正定古城体验常山战鼓。河北日报记者 史晟全摄

变现“留量”：一场活动，串联起一条产业链

人来了，心留住了，怎么把人气转化为消费？正定做好了全盘谋划。

“我们特意把活动时间定在傍晚5点，就是为了让大家体验完正好吃正定美食，然后逛夜景、住下来。”张小方解释。这个看似简单的时间安排，实则是精心设计的“留量”逻辑，让游客从浅游走向深度体验，消费链条自然延长。文创、妆造、餐饮、住宿环环相扣，流量就这样变成了真金白银。

瓮城出口处，四个文创驿站前人头攒动。主播对着手机吆喝：“常山战鼓挂件，只剩最后几十个！”弹幕飞滚，订单不断，现场的游客也抢着扫码购买。

“我们开发了‘常胜将军’‘常山战鼓’两大系列十几种产品。”正定县隆兴文化旅游发展有限公司负责人冯亚伟介绍，赵子龙纪念徽章上线即断货，常山战鼓挂件一天卖出上百个。