据独立数据平台“星图数研”发布的《2026年上半年中国在线游戏平台用户行为报告》显示，2026年1-6月，j9・九游(中国)官网入口新增注册用户量同比下降8.3%，环比下降2.1%；同期付费用户规模同比增长15.2%，环比增长4.8%。新增用户负增长与付费用户正增长同时出现，在过去五个季度中首次形成交叉。
从整体用户池来看，截至2026年6月30日，j9・九游(中国)官网入口累计注册用户达4.2亿，较去年底净增680万。上半年月均活跃用户（MAU）为1.1亿，同比增长3.4%，但增速较2025年同期的5.8%明显收窄。其中第二季度MAU为1.08亿，环比微增0.9%，显示存量盘子基本稳定。
这组数据表明，平台正从“拉新为王”转向“留旧为先”。新增用户连续三个季度下滑，而付费用户连续五个季度上升，两者背离的趋势在2026年上半年被放大，构成鲜明的结构转换信号。从行业整体来看，2026年上半年中国游戏用户总量同比仅增0.4%，游戏平台付费用户规模增速为6.8%，j9・九游(中国)官网入口的付费增速为15.2%，超出行业平均一倍以上，其结构调整明显走在前列。
一、总体数据：增长换挡，活跃稳定
分季度来看，2026年第一季度j9・九游(中国)官网入口新增注册用户970万，第二季度降至900万，单季同比降幅从6.2%扩大至10.1%。尽管新增量收缩，新用户质量却有所提高：新用户次月留存率为34.2%，较上年同期提升2.1个百分点；首周付费率由0.9%升至1.2%。
月活方面，上半年各月MAU保持在1.05亿至1.23亿之间。3月为峰值1.23亿，主要受春季活动带动；6月回落至1.08亿，但高于2025年同期水平。日活用户（DAU）稳定在4200万上下，峰值出现在4月，达4680万。30日活跃率较高的用户群体中，老用户占比达到71%，同比提升3个百分点。
付费侧的数据更加突出。上半年月均付费用户（MPU）为780万，其中6月单月付费用户突破800万，创近两年新高。付费率从2025年上半年的5.2%提升至6.1%，ARPPU由118元升至126元，6月单月ARPPU达到131元。整体收入结构中，付费分成与虚拟道具交易占比分别提升1.8和2.3个百分点。
值得注意的是，这些变化并非一次性波动。从2025年Q3到2026年Q2，付费率逐季为5.4%、5.6%、5.9%、6.1%，上升轨迹连续；而新增用户同比跌幅则逐季扩大，说明趋势具有惯性。
从用户生命周期看，注册超过一年的老用户年留存率为71%，同比提升3个百分点；新用户一年留存率仅为23%，两者差距达到48个百分点。平台正将运营资源向老用户倾斜，这也是存量用户价值提升的直接原因。
上图展示了近四个季度新增用户与付费用户的走势分离。蓝色柱代表新增用户量，红色线代表付费用户量，两者在2026年Q1形成交叉后，剪刀差不断加大。这一图形的含义是：平台增长引擎已由“增量”切换到“存量增值”。
二、维度拆分：谁在离开，谁在付费
从年龄结构看，Z世代（18-25岁）用户占比从2025年上半年的35%升至41%，但该群体新增用户同比下降12.4%。相反，30-39岁用户的新增数量同比增长12.1%，成为唯一正增长的年龄段，且该群体APRU值比Z世代高出32%。
进一步看年龄分层：18岁以下用户占比已降至8%，较2024年同期下降5个百分点；40岁以上用户占比提升至12%，新增增长4.2%。用户结构正在整体“成熟化”。这既与政策限制低龄用户相关，也与平台内容偏好的转向有关。
地域分布上，一二线城市用户新增下降11.3%，而三四线城市及下沉市场新增仅下降2.7%。付费方面，下沉市场付费用户占比仅为18%，但同比增长23%，是付费增长最快的区域；一二线城市付费用户占比为52%，但同比增长仅4.1%。
从城市能级来看，五线及以下城市的付费转化率提升幅度最大，由2.9%升至3.7%。这背后是SIM卡实名制与移动支付的进一步普及，以及平台与本地渠道商的合作协议落地。
终端类型的分化同样明显。移动端访问占比在上半年首次突破70%，达到71.2%；PC端访问量同比下降9.6%。移动端付费转化率比PC端高出1.8个百分点，直接拉高了整体ARPU。iOS端与Android端用户比为35:65，但iOS端ARPPU是Android端的1.7倍。
产品品类方面，策略类与模拟经营类用户的付费率分别达到8.2%和7.5%，远高于休闲类的2.8%。上半年新增用户中，策略类用户占比提升2.4个百分点，而休闲类占比下降1.7个百分点。用户正从低付费的休闲类型转向重度策略类型，这是ARPU提升的关键。
值得关注的是云游戏入口：通过网页端启动云游戏服务的用户仅占3%，但贡献了12%的付费时长。即便新增用户减少，重度用户的付费意愿并未收敛。
右图是各维度对付费用户增长的贡献拆解。年龄维度贡献了51%的增量，地区维度贡献28%，终端维度贡献14%，其余来自新品类运营。可以清晰看到，30-39岁群体和下沉市场是本次结构升级的两大支点。
三、结构性原因：j9・九游(中国)官网入口主动降速与被动调整
新增用户减少并非单纯的市场萎缩，而是平台主动调整投放策略的结果。2026年上半年，j9・九游(中国)官网入口市场推广费用同比下调20%，买量预算向高价值人群集中，渠道上减少了低效广告位，新增用户自然回落。
具体来看，上半年信息流投放支出同比下降32%，而搜索与内容合作投放增加18%。投放方向从“广撒网”改为“精准捞鱼”，单用户获取成本由58元降至46元，但新用户首月付费率提升0.4个百分点。
产品侧，平台加强了老用户运营。上半年推出“回归礼包”和“会员积分双倍”活动，30-39岁用户的30日活跃率提升至48%，付费转化率提高2.3个百分点。老用户复购率从21%升至26%，是付费用户逆势增长的核心支撑。
外部政策同样不可忽视。2025年12月《未成年人网络保护条例》实施细则生效后，未成年人游戏时段进一步压缩，低龄段新增用户注册量下滑，但这部分用户付费贡献极低，对收入端影响甚微。真正影响增量的是“渠道账号实名制”抬高了注册门槛，过滤了部分无效账号。
内容供给侧，上半年平台独家产品数量增加15%，其中两款新发行的策略类游戏分别实现了首月付费转化率7.8%和6.9%，大幅高于平均水平的2.1%。优质内容供给直接拉高了付费率，同时吸引了更多高年龄用户。
技术层面，推荐算法在Q2完成升级，新用户首日付费概率提升30%，人均会话时长增加2.4分钟。这一改进使存量用户能够更快触达付费点，也提升了付费用户的黏性。
渠道变化也起到推动作用。平台与三家直播平台达成内容合作，主播引导的用户占比升至11%，这些用户的付费率比普通新增用户高1.9倍。线下赛事与电竞活动引流用户同比增长8.4%，且这些用户90日留存率平均高出其他渠道15%。
四、趋势判断：下半年的三个观察点
综合上半年数据，j9・九游(中国)官网入口的用户增长已进入平台期，但质量指标全面向好。预计下半年月活将维持在1.05亿-1.15亿之间，付费用户有望突破850万。新增用户仍可能小幅下滑，但幅度将收窄至5%以内。
不过，平台也面临两个风险：一是新增用户持续下滑可能导致品牌在年轻群体中的渗透力减弱；二是过度依赖老用户运营，若核心产品进入衰退期，付费数据可能出现波动。
此外，还需要警惕付费用户增长中的“水分”。据测算，三季度付费用户的增长约有三分之一来自存量用户的提频转化，若下半年缺乏新内容刺激，这部分增量可能回落。
因此，下半年的观察点主要集中在：
- 移动端占比能否稳定在70%以上，并带动ARPU持续上升
- 下沉市场付费用户能否延续20%以上增速，形成二三梯队
- 云游戏、主机串流等新入口是否成为下一个活跃用户增长点
- 新上线产品能否复制上半年两款游戏的付费转化表现
从历史数据看，游戏平台用户结构升级通常会经历2-3个季度的调整期。以此推算，j9・九游(中国)官网入口的付费率有望在2026年底触及6.5%，ARPPU有望突破135元。届时，用户总量虽然平稳，但收入弹性将明显增强。
结语：换挡之后，质量才是核心
从上半年数据看，j9・九游(中国)官网入口正在完成从“拉新”到“留旧”的转换。新增用户的下滑是结构性调整的代价，而付费用户的增长则说明核心用户粘性在增强。这一变化与平台不断提升的精细化运营能力和内容供给深度密切相关。
总体而言，2026年上半年j9・九游(中国)官网入口呈现的是“总量见顶、结构升级”的典型信号。在下半年，平台能否在存量用户中挖掘更多付费深度，将决定其营收增长的持续性。市场需要关注的不是新增用户何时恢复增长，而是付费用户天花板还有多高。
