考试成绩作假被扒退网，抢着当网红的“名师”接连翻车

初代网红罗永浩，第一笔“启动粉丝”，就是当年他在新东方的学生。

教培机构，可能才是今天中国最大的网红孵化器。

打造“网红名师”，是机构和老师们心照不宣的利益合流。

目前的考研机构中，营销支出是绝对的大头，占比可以达到一半以上，远远超过课程研发的投入。

对于机构来说，打造名师，不仅可以大幅提高获客效率，也能赢得更强的溢价空间。

拿刘晓艳来说，她上个月的一场直播，就创下了上百万的带货成绩。

线上卖课是一方面，线下的引流能力，更不容小觑。

曾经有媒体报道，有考研名师暑假期间在全国五六个城市飞行赶场，每天课时费都要上万元，一个暑假下来二三十万很轻松。

这则报道的时间是2004年。

不少中小型的机构，都乐于高价聘请名师站台，效果立竿见影。按何凯文的说法，他每年都要开几百场线下讲座。

不仅机构需要网红，名师自己同样乐于做网红。

这不仅可以有效提高对机构的议价能力，也可以大大拓宽个人的职业边界。

以前机构名师、如今个人创业的张雪峰为例，前两年的“新闻无用论”等出圈争论虽然给他带来了不少麻烦，但回报显然更大。

如今张雪峰是志愿填报领域毫无疑问的头部，去年，他的志愿填报课程，标价高达17999元，一对一指导的价格，高的能达到八九万。

一场3个小时的直播，张雪峰就能入账2亿元。