揭秘小红书照片变“照骗”，绝不是加个滤镜那么简单

这几天，小红书上的“照骗”火了——明明是平淡无奇的风景或店铺，但发布者用软件美化后，吸引很多人实地踏访，却发现照片与现实相差甚远。小红书为此公开道歉，并表示将尝试推出“景区评分榜、踩坑榜”，避免经过美化的照片被误读为景点指南。

被认为过度美化的部分照片与实景对比

“比起经过美化的风景照，社交分享平台上还有很多产品和商家的推广内容值得商榷。这些与产品、服务推广有关的‘照骗’，正在构成互联网刷单炒信的新形式，应当尽早关注，有效治理。”多名业内人士建议。

不难发现，照片变“照骗”不仅出现在小红书上，很多社交分享平台都有类似现象。这背后，是一条由“品牌/产品”“广告公司/MCN（网红经纪公司）机构”“KOL（关键意见领袖）/KOC（关键意见消费者）”构成的推广链，其中既有正常的宣传推广，也潜藏着虚假宣传的灰色地带。

广告公司自述：“软植”比“硬广”更受欢迎

司妲（化名）是一家广告公司负责人，经常要帮助品牌通过社交平台推广。面对这次“照骗”引发的热议，她认为并未触及互联网推广的本质，“大部分都是普通的风景照，不存在特定景区或店家推广的内容。网友在晒自己的照片时，多用一点滤镜也无可厚非。当然，部分网友在介绍时用了类似‘景点推荐’之类的字眼，引发了误解。”在她看来，更应该关注的是社交平台的广告推广内容，“虽然各家平台都有‘硬广’，但品牌和商家更喜欢‘软植’，而‘软植’就可能有水分。”

所谓“硬广”，即传统广告，目前不少社交平台会用“推广”“广告”等字词标注相关内容。“软植”是指“软性植入”，看似是网友自己发布的消费体验，背后却是广告公司、MCN机构的授意。司妲说：“越来越多的品牌和商家认为，‘软植’看似来自普通消费者，比‘硬广’更自然，也更容易打动其他消费者。他们会委托广告公司或MCN机构选择合适的KOL和KOC，在社交平台撰写使用心得实现‘软植’。”