石家庄市栾城区：土特产越做越“大牌”

2022年，“老栾城杂面”上市即火，供不应求。在栾城区供销社指导下，段朋娟改扩建了生产厂房，引进卷面机、切面机等自动化生产设备，生产能力从每天生产1吨提高到每天2吨，还陆续开发了十几个新品种，新增了老式纸包、精装礼盒等多种款式。

像“老栾城杂面”这样品质上乘的农产品，在栾城区有很多。如何让更多优质农产品获得“出圈”机会？打造区域公用品牌是关键一招。

近年来，栾城区以区供销社为主体，联合生产加工企业、种植大户等建立多方共建机制，通过打造“栾城集”区域公用品牌，有效破解当地农产品多而散、品牌小而弱等问题，让更多土特产成为“金招牌”，以品牌价值提升农产品价值。

“我们通过整合供销社资源、传统集市和网络渠道优势，以实体店为载体，融入现代电商、直播带货等销售模式，将栾城名优农产品汇聚起来，然后依托‘栾城集’区域公用品牌，把当地优质农产品集中推向全国大市场。”栾城区供销社副主任郝莹介绍。

依托区域公用品牌，栾城区的特色农产品得以抱团打市场。截至目前，“栾城集”区域公用品牌已收录全区32家农民合作社、生产加工企业、种粮大户的210类农产品。“我们将通过延长农产品产业链条，把‘原汁原味’的单个产品打造成品类丰富‘多汁多味’的公用品牌，让农民从全产业链各环节分享更多增值收益。”郝莹说。（河北日报记者董昌、张晓超）