安踏为出海招兵买马：挖来原Gap大中华区CEO肖泳，年薪百万招中东舵手

安踏体育2024年中报指出，安踏将完善海外市场布局，专注东南亚国家，包括泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡等地加快拓展。徐阳曾经表示：“中国体育品牌出海一定要忘记自己在中国所有的光环，必须要在海外市场重新定义自己，以全球的消费者为导向，满足他们的需求，融入他们的生活。”

扩展海外业务，是徐阳的重点工作之一。自徐阳上任后，安踏品牌的海外步伐明显加速。

2023年初，徐阳担任安踏CEO。同年7月，徐阳主导签下了NBA篮球明星欧文。今年3月，欧文一代联名产品在美国以快闪方式在达拉斯、纽约等潮流买手店突击发售；9月，欧文一代进驻全球最大运动鞋服零售商Foot Locker，销售网络以美国市场为主，进一步辐射加拿大、英国等市场。

就在近日，徐阳明确透露安踏计划2025年在美国开设不止一家品牌直营门店，地点或在洛杉矶的比弗利山庄和纽约的第五大道。

作为Nike的大本营、Adidas等国际运动巨头的重要阵地，美国对于中国品牌安踏来说无疑是一块难啃的硬骨头。而直营门店的落地，更像是安踏向它们的一场正面“宣战”。安踏在美国站稳脚跟，对于品牌成功打开全球市场的重要性不言而喻。

但是，伴随着品牌在海外市场的布局越来越广，安踏迫切需要更多具有国际视野和经验的专业人才。安踏品牌内部组织成分也在悄然变化，除了挖角高层次管理人才，安踏还持续吸纳符合品牌全球化发展的基层人才。

图片来源：招聘平台截图

某招聘平台页面显示，安踏集团正招聘多个针对海外市场的岗位，包括海外关务经理、零售平面创意企划、具有国际市场经验和认知的物流经理、跟单经理、零售培训、零售陈列执行、海外内控方向的高级会计师、美国核算会计师等。其中，中东大区零售管理负责人的年薪范围为120万元至165万元。

在品牌国际化的征程中，安踏正在重构自己。