《国色芳华》李现超绝松弛感，2025年，哪部古装剧会成为爆款？

从《唐朝诡事录》《显微镜下的大明之丝绢案》《繁城之下》到《清明上河图密码》《大奉打更人》等，都通过糅杂刑侦、奇幻、谍战等元素，并披上古装的外衣，以期用奇观化的中式古风悬疑探案故事和氛围，创造新口味吸引更多观众。

“案情越是离奇，越能激发观众的想象力。特别是，当剧中的荒诞和奇异在演绎时既在情理之中又在意料之外，人们观剧的体验感、沉浸感会变得更加强烈。”编剧小七说。

“虽然这两年古装剧在市场洗牌中有所波动，但它仍然是最容易诞生爆款的赛道之一，也有着庞大的用户基本盘。”小七表示，经过多年发展，经历了以王侯将相、后宫佳人和江湖侠客为核心人物的阶段，如今古装剧逐渐转向生活化、轻量化、东方美学化叙事。如此，“古装+”，便成为古装剧发展之必然。

在她看来，在如今男女频细分、正剧传奇各有所爱的分众视野下，当融入武侠、仙侠、种田、悬疑等设定后，古装剧还有广阔空间等待开发。因此，该类型将始终是内容市场布局的一大重点。

电视剧《显微镜下的大明之丝绢案》剧照。图源 豆瓣电影

尽管许多人依然对古装剧市场抱有期待，但不少开播前声势浩大的剧集在上线后频频不尽如人意的表现，也给市场敲响了警钟。

深究其中原因，在于观众开始不为“预制爆款”剧集买单。

比如，正在播出的《大奉打更人》。改编自同名小说，而原著网文自连载以来，多次打破站内纪录，创造了平台最快十万均定、仙侠第一本十万均定、高定纪录创造者三项纪录，曾被称作“2021年现象级爆款网文”。开播前，不少业内人士对其寄予厚望。但《大奉打更人》未能带来预料内的惊喜，从播放数据到观众口碑，都不容乐观。

曾经，“大IP、大平台、流量演员”是古装剧爆款的基本公式。还有不少剧集会在前期营销时便预设爆点话题、词条、名场面评论等，提前铺设观后感、CP糖点等。然而，这种固定流程也导致了很多剧集撞款同样的营销公司、内容，不断重复同一套成功过的预制套路。

从《狐妖小红娘·月红篇》到《大奉打更人》，这些剧的高热度仅维持在开播时，随着后续剧情展开,越来越多的观众选择离场，都证明了这样的“预制爆款”在当下古装剧市场已没有几分胜算。

电视剧《大奉打更人》剧照。图源 豆瓣电影