头部内容围堵，综艺市场要回暖了？

浙江卫视则无法绕过《中国好声音2021》这个长寿综艺，已过十载的《中国好声音》今年首次采用“导师+历代冠军学员”协同选拔的全新模式，为节目增添新的看点。而将音乐与人文旅行相结合的《美好的时光2》也将于三季度上线，但在整体音综式微的当下，两档综艺是否依旧能打还有待观察。

同时，由港姐F4“陈法蓉、洪欣、朱茵、蔡少芬”等人共同出演的《请吃饭的姐姐》，不可错过的“她”元素与浙江卫视一贯偏好的美食题材相结合，也不失为一次叠加创新。在播的《听说很好吃》以及待播的《美味夜行侠2》也是浙江卫视的美食综艺布局中的一隅。

另外，据悉由李荣浩、王嘉尔、任嘉伦、陈飞宇等艺人担任嘉宾的《嗨放派》已进行首期录制，或将接档《追星星的人》在浙江卫视周六黄金档播出。可见，于“守旧”中进行优势创新对浙江卫视来说早已“无他，唯手熟尔”。

东方卫视当前仍在播出的综艺为《极限挑战宝藏行2》以及《完美的夏天2》，前者意在通过《极限挑战》这一老牌户外综艺的延伸节目向观众展现“绿水青山”的环保理念，后者则将焦点放在夏日海岛旅行这一应景主题上，共邀观众同一众明星欢度暑假。

同时，一直凭借《非诚勿扰》及《新相亲大会》等婚恋节目俘获垂直圈层的江苏卫视，在第三季度仍然持续发力，即将上线的《我们恋爱吧3》作为婚恋市场里的一名“老将”，将继续为女性用户弥补恋综刚需。而江苏卫视综艺的另一面则是聚焦脑力挑战的《超能少年团》，与《最强大脑》不同的是，《超能少年团》将“少年”设为了硬性标签，用以吸引更为年轻的受众群体。

不难看出，三季度相较于其他卫视在综艺内容上的叠加与创新，东方卫视和江苏卫视似乎稍慢一步，但后续或将于第四季度上线的《追光吧！哥哥》以及《了不起的打工人》等综艺可能将为两大卫视注入新活。

一贯以文化底蕴为重要内容支撑的北京卫视，无论是《最美中轴线》还是《京城十二时辰》都在文化挖掘的基础上做到了创新融合，将音乐、美食等经典热门综艺元素与北京卫视的一贯文化基调进行叠加，打造全新综艺。另外老牌综艺《上新了故宫4》也将于三季度上线，能否延续以往水准呈现出高品质内容仍让人拭目以待。

视频平台打法不一，“软硬”区隔明显

各大视频平台也正通过王牌头部节目与创新节目两个大方向向三季度综艺市场发起冲击。

今年综艺市场说唱赛道异常拥挤，《说唱听我的2》《黑怕女孩》陆续播出，《少年说唱企划》也于今天（7月31日）露面。可见，对于说唱，各视频平台的参与热情颇高，而《少年说唱企划》更是爱奇艺在《中国新说唱》系列处在瓶颈期时，对说唱这一IP的升级。同样瞄准说唱，同为YOH工作室打造，爱奇艺露面《少年说唱企划》是《中国新说唱》的“小弟”，将视线放在了18—24岁的新人rapper身上。

而在《少年说唱企划》外，爱奇艺在近期还将上映一档音综节目《爆裂舞台》，这两年女性成为流量热度密码，各大平台都在挖掘这块红利，而《爆裂舞台》走的是硬核燃情路线，定位女性潮流音乐竞演真人秀，用音乐+专业+女性态度，全开麦输出女性价值观，该节目由爱奇艺和鱼子酱团队合作，韩红为发起人，十位华语乐坛女性潮流音乐人加入，竞争最“Slay”的潮流音乐女王，如今嘉宾已经有刘雨昕、孟美岐、刘柏辛等人。