​春节档，十年了

本文转自：36氪

如果从2013年算起到现在，中国电影春节档刚好走过了十年。

不客气的说春节档才是真正意义上见证了中国电影市场化后真正意义发展和成长，任何影片和导演只有经历春节档后洗礼，才能成功站到食物链的最高端。

但罗马不是一天就可以建成，包子也需要吃到第十个才能饱。从并不被大家所看好到成为翘楚牛角，春节档所走过的道路显然要比其他档期更曲折、更艰辛，以至于现在春节档已经成为“输不起、必须赢”的档期。

迄今仍旧有人会觉得十年前《西游·降魔篇》的成功会有很大偶然性。但必须要看到，经历这十年的洗礼后，春节档已经在悄然间产生了很多的变化，而且这种变化也促使行业的上下游将最优质和最雄厚的资源投入其中，并影响和左右其他档影片的运行和操作。

第一个变化，观影观念的彻底改变

其实很多业内外人士只会把2013年《西游·降魔篇》的爆发看成春节档崛起的标志，但在更早之前，还是会有很多观众在春节期间观看电影，而且大部分青年人的消费能力并不差，只不过当年无论是影城数量和影片质量都无法保障投递到所有档期，甚至我们都没有形成较好的档期概念，很多影片仍旧投递在较传统贺岁档和暑假期间。

但到了2010年之后，进口大片3D化和一部分国产片的崛起，开始进一步刺激到消费能力更强的90后更多主动消费电影，这种主动消费能力的养成是借由年轻观众收入水平的增加和对新建商场&影城品牌的认知。

当拥有了足够强消费欲望和能力的消费者后，才有真正有机会通过影片的供给和营销手段去刺激这部分消费者有自主意愿来看电影，这种变化使得内地在春节档能够形成真正意义的刚需，以至于内地到现在每个大年初一都毫无悬念会成为单一国家的日票房冠军。

第二个变化，类型的丰富多彩和变幻莫测

春节档的前几年，或许魔幻、历史题材、港式喜剧会占据主要份额，而且从2013-2015年间类型的重叠和雷同非常严重，甚至会出现多部综艺电影的现象，可能在当时大家并没有意识到将类型差异化作为市场的一个引导方向，更多会纠结于品牌授权和谁才是正宗权威的问题之上。

真正的变化来源于2016年《美人鱼》的横空出世，市场从诸侯争霸变成一超多强，当然这里的超是无可辩驳的，但这些“强”和超的差距明显太多，其他所有影片的累计票房都没有一部《美人鱼》多，在整体票价几乎相当的情况，类型的创新形成了对其他老旧形式影片的彻底碾压。

后续的几年，尽管春节档票房冠军会形成对其他影片一定程度的碾压，也会出现逆袭翻盘的好戏，但从影片类型的供给和对档期独特的选择目光来看，春节档已经不再以“合家欢”作为一个主打元素，尽管在很多春节档影片中会出现一些特定春节氛围较强的情节，但如果仅从类型来看，大部分人是很难想象将科幻片《流浪地球》和战争片《红海行动》嵌入到春节档。