为什么虚拟偶像的人设总是在塌房？

游戏虚拟偶像造星，虚拟偶像游戏新解读

典型如MOBA游戏《英雄联盟》、《王者荣耀》，它们也各自推出了当家花旦、小生。团体根据游戏中的角色形象，订制出符合粉丝心理预期的虚拟偶像。

在遥远的2018年，K/DA女团在《英雄联盟》全球总决赛的开幕式上正式“出道”。次年《王者荣耀》推出男团无限王者团。后者曾数次登上大牌杂志封面。在跨界合作上，无限王者团还跟国际时尚品牌Givenchy展开过深度联动。

不难发现，行业对“游戏+虚拟偶像”的玩法，逐渐从最初的“女性向恋爱”产品拓展至MOBA、FPS、竞速、MMORPG等热门游戏品类。

坦白说，这种概念很难有一个明确的界定。因为当中很大一部分，都是基于虚拟偶像造星为游戏产品造势营销。某种程度上，还没有“女性向”游戏来的清晰。

但不可否认的是，无论是游戏虚拟偶像造星，还是虚拟偶像作为游戏营销手段以及所谓的“虚拟偶像游戏”，都俨然成为了游戏行业探索的大趋势。

腾讯、网易走在行业前试水过相关产品，包含游戏虚拟偶像、女性向手游。再往下细分，乐元素、心动网络、盛趣游戏、4399、B站等厂商，早已在偶像养成品类摸爬滚打多年。

这些品类金矿储量有多大，尚未可知。可任何一家游戏厂商都不敢忽视它，字节游戏也是如此。去年，朝夕光年获得《世界计划缤纷舞台！feat.初音未來》除日本外的亚洲地区发行及运营圈，该作也将于5月20日在韩国、港澳台地区上线。

发行之外，字节更试图打造原创产品，以谋求更大的市场份额。竞核曾在《解密字节游戏杭州工作室：400人团队，射击、女性向四大自研项目》一文中提到，字节跳动旗下朝夕光年杭州工作室正在研发一款超现实恋爱推理游戏，游戏名暂定为《璀璨月色下，寻彼岸之光》。从画面风格来判断，游戏酷似《恋与制作人》。

另外，还有一款“偶像养成手游”。据了解，这是一个新形态下的直播互动养成游戏。在设定故事背景下，直播平台观众通过弹幕互动形式，引导虚拟偶像完成游戏设定的任务，增加虚拟偶像各块能力的弱数值养成（能力值提升：身材、智慧、才艺等），开启多个赛季长线运营，最终实现虚拟偶像出道。

结合前文市场已有产品的定位，我们猜测字节跳动切入虚拟偶像游戏领域的楔子，可能包括女性向恋爱游戏、音游、偶像养成等。

另外，借助字节跳动流量平台优势，MMOPRG在剧情、文本层面更容易衍生出影视化内容。此外，杭州工作室其他两个项目（生存射击游戏、多人在线竞技手游）更适合直播、短视频等场景的内容再创作。

换句话说，上述提到的MMORPG、FPS、多人竞技等游戏品类，也很有可能是字节布局虚拟偶像的重要领域。

聚焦至偶像养成品类，或许基于云原生技术打造的数百万人生日派对就在眼前。