腾讯视频会员增速二次归零

故事的另一侧，与腾讯视频被并称为长视频三巨头的爱奇艺、优酷也在全力挺进，尤其是后者。

据QuestMobile数据，得益于《重生之门》《请叫我总监》《山河月明》《与君初相识》《我叫赵甲第》等热剧的持续输出，优酷4月日活同比增长36%，环比增长20%，增速排名长视频榜首。

蛋糕还是那块蛋糕，但分羹的人成长了，也增加了。

多热作≠高流量

不过，激烈的市场争夺，只是问题的一面。

问题的另一面在于，任何行业，竞争都是不可避免的，而能在其中始终保持领先与增长的，必定具备使竞争对手望而却步的强大底气。

回看腾讯视频。

自2020年第二季度开始，腾讯视频便持续稳坐长视频会员规模冠军的宝座，且总体保持着向上的势头，即便在去年第四季度有所回跌，但也维持在1.24亿。而相对去年同期，在其二次涨价后的当下，平台同比也只是流失了0.01亿的用户。

这体现了用户对平台内容的一份肯定。

在云合《2021年连续剧有效播放·霸屏榜》《2021年网络综艺有效播放·霸屏榜》《2021会员内容有效播放霸屏》3榜上，腾讯视频皆有8档独播内容上榜，居长视频之最。无独有偶，在《2022年Q1连续剧有效播放·霸屏榜》上，腾讯视频依旧以6部独播剧拿下最高份额，综艺方面与爱奇艺并列一位，各有5档节目上榜。

与之呼应，腾讯视频剧集内容的有效播放在2021年超过爱奇艺，拿下行业冠军宝座。

然而，在看似一片盎然的背后，却有着遮不住的疲惫。

2021年，腾讯视频剧集正片有效播放较2020年下滑25%，比爱奇艺也仅高出4亿。到了今年一季度，其正片有效播放再次同比下滑8%，且总量不敌爱奇艺。

独播热剧最多，收割到的流量却难称强势，归根结底还是内容热而不爆。

以《开端》为例。截止发稿前该剧在豆瓣的评分人数比《赘婿》以及腾讯视频2020年独播的话题大剧《三十而已》，皆高出近50万人。

可据云合数据，该剧的正片有效播放9.69亿，均集近6000万左右，而《赘婿》《三十而已》的均集正片有效播放皆过亿，前者更接近1.35亿。