如何推动网络直播高质量发展，这场论坛干货满满！

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“直播+文旅”产业融合

沉浸式体验与在地经济激活

网络直播与其他产业的融合，为其发展开辟了广阔的空间。中国人民大学新闻学院副教授董晨宇结合对数字职业从业者的深入调查研究，提出 “直播不是行业而是手段”的观点， “直播+”模式已深度影响中国经济态势，成为各行各业转型升级的催化剂。

“直播+文旅”就是典型案例，文旅直播商业模式的不断创新有效激活了在地经济，已经成为文化旅游产业发展的新引擎。淘天集团执行总编辑聂星华谈到，近年来淘宝直播已从传统的带货模式更多尝试与各地文旅结合，通过淘宝主播户外探索和溯源的形式， 在全方位展示当地文化、非遗技艺和特色产品的同时，对在地经济也起到了显著的拉动作用。

麦芽传媒副总裁梁彪介绍，麦芽传媒在内容策划与文旅、商业融合方面也做了诸多尝试。以其与安徽黄山的合作为例，通过微短剧植入场景并结合达人直播，实现了流量变现和销售额显著提升。 他提到，在“直播+文旅”的落地过程中要注重内容为王，只有充分挖掘在地的文化内涵和人间烟火，才能真正把“流量”转化成“留量”。

遥望科技商业化和综艺影视总经理余龙则从参与打造的现象级综艺《种地吧》出发，该项目尝试将纪实综艺、直播与当地农业紧密联动，真实记录“种地小队”从播种耕种到运营农场、销售产品的全过程，将长视频、短视频、沉浸式直播与直播带货有机融合，用接地气、有新意、有意义的内容增强了观众的参与感，也实现了文化价值向经济价值、社会价值的创造性转化。